100년간의 콜라전쟁

소개글

100년간의 콜라전쟁에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업 및 제품소개
2.경쟁 전 시장상황
3.펩시의 도전 & 코카콜라의 응전
4.펩시의 공격 & 코카콜라의 반격
5.펩시의 다각화 전략
6.현재의 시장상황
7.시사점

본문내용

현재의 시장상황
미국의 음료산업 전문매거진 Beverage Diges
에 따르면, 2010년 미국 탄산음료시장에서 코카콜라의 주력상품인 ‘Coke’는 10억6000만개라는 압도적인 판매량으로 부동의 1위를 차지했으며 코카콜라의 Diet Coke 또한 약 9억2700만 개가 판매돼 8억9200만 개가 판매된 펩시콜라를 누르며 미국 탄산음료시장 판매량 2위를 차지했다.

마케팅전략
■ 코카콜라의 홍보전략 TV 광고
지난 5년간 자사의 주력상품을 슈퍼볼 경기 중 방송광고로 내보냈다. 또한 Diet Coke의 경우 지난 5년간 아카데미 시상식 프로그램에 광고를 시행했다.
■ 영화를 통한 홍보
2009년 코카콜라는 20세기 폭스사와 함께 영화 아바타를 홍보하는 월드와이드 캠페인을 펼쳤다. 웹카메라 앞에서 아바타 마크가 새겨진 콜라병을 이용해 인증을 마치면, AVTR.com 웹사이트상에서 3D 영상으로 미사일을 쏘거나 헬리콥터를 작동시키는 경험이 가능하도록 한 것이다.

키워드

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