우유소비 촉진공모전

소개글

우유소비 촉진공모전에 대한 보고서 자료입니다.

목차

우유시장분석
희우유 소비현황

아이디어
STP분석
케이스의 변화
새로운 광고
우유의 활용
프리미엄 우유
주문 어플리케이션

본문내용

유제품 소비량이 점점 증가(2011년 기준)
---> 1인당 70.7Kg

여성의 사회 진출이 늘어나면서 서구화된 식생활로 인해 유제품의 소비가 늘어났지만 흰 우유의 소비는 다소 부진함.

소비현황

<<표>>

우윳값 인상으로 흰 우유 소비량이 더 낮아짐


인상에 잠자코 있던 남양유업과 PB우유 만이 흰 우유의 매출을 올리고 있음

---> 결과적으로 흰 우유 소비에는 가격이 큰 영향을 미치는 것을 알 수 있음

STP분석

Segmentation
소비자의 니즈가 다양화되고 우유가공 기술이 발달함에 따라 다양한 기능의 제품이 출시되고 있으므로
그에 따른 시장 세분화.

Targeting
우유를 소비하고자 하는
전 연령층

Positioning
기존의 틀을 벗어난
새로운 마케팅

케이스의 변화

<<그림>>

흰 우유곽은 항상 흰 바탕이 배경이 됨.


평범한 우유곽 보다는 그 시기의 트렌디한 색상에 아기자기한 글자로 디자인

눈에 띄는 색상으로 진열대에 진열하여 소비자의 눈에 쉽게 띄게 하는 것이다.

키워드

우유소비 촉진 공모전,   우유소비,   우유소비 촉진