2030 엔트리카 시장 공략 - 기아자동차 20,30대 타겟(엔트리카) 마케팅전략제안.PPT자료

소개글

2030 엔트리카 시장 공략 - 기아자동차 20,30대 타겟(엔트리카) 마케팅전략제안.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황 분석
　자동차 M/S 현황은?
　왜 M/S가 떨어지는 것일까?
　우리의 타겟은? 2030!
　2030 분석-(1) 인구
　2030 분석-(2) 선호 요인
　2030 분석-(3) 선호 가격대
　자사가 어필할-(1) 특성
　자사가 어필할-(2) 차종
　자사가 개선해야 할-(1) 마케팅
　자사가 개선해야 할-(2) 서비스


2. 해결 방안
　해결 방향 제시
　컨셉 제시


3. 실행 방안
　전략 1. 2030 Promotion
　전략 2. Car Cafe
　　-대리점 이미지 개선
　　-실제 자동차 전시 카페
　　-벤치마킹 사례 PEUGEOT 전시장 라운지 운영
　　-KIA Car Café 예상효과

　전략 3. KIA + DIMF
　　-DIMF의 전망
　　-DIMF의 당면 위기
　　-KIA + DIMF(대구 국제 뮤지컬 페스티벌) PROJECT
　　-KIA + DIMF 예상효과
　예산 및 일정

본문내용

2030 엔트리카 시장 공략.




1. 상황 분석




1. 분석　＊ 자동차 M/S 현황은?
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2011년 1분기평균 기준 전국/대구 M/S 비교

　≪ 그 래 프 ≫

전국 대비 대구지역의 M/S가 4.72% 낮다




1. 분석　＊ 왜 M/S가 떨어지는 것일까?
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문제인식

- 현대자동차에 대한 보편적인 선호
［1위 메이커& 인근 울산에 사업장이 위치］

- 르노 삼성자동차의 M/S 높음
［삼성 브랜드에 대한 대구지역의 높은 충성도의 결과］

- 기아자동차에 대한 거부감 존재
［타 지역 대비 강한 대구의 지역성과 ‘기아차=호남기업’ 인식］

대구 지역민들의 인식으로 인해 브랜드 선호도 낮음




1. 분석　*우리의 타겟은? 2030!
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문제분석

대구 2030의 기아차 선호도

　≪ 그 래 프 ≫

대구 4050의 기아차 선호도

　≪ 그 래 프 ≫

2030세대는 4050세대보다
기아자동차에 대한 거부감이 적다!

타겟 대상으로 20대 30대가 적합!

키워드

기아자동차,   엔트리카,   20대,   마케팅,   기아자동차 마켙이,   현대차,   엔트리카 시장 공략 ,   자동차,   대구