터키의 국가 브랜드 구축

소개글

터키의 국가 브랜드 구축에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1장 서론
세계는 지금

제 2장 본론 Ⅰ
국가 브랜드란 무엇인가

제 3장 본론 Ⅱ
터키의 국가 브랜드 구축

제 4장 결론

본문내용

다. 그들 국가는 정부에 새로운 홍보위원회를 설치하거나 정부의 홍보위원회와 민간단체들이 연합하여 국가 브랜드 구축 전략에 아낌없는 지원을 하였다. 이에 따라 터키의 국가 브랜드를 구축함에 있어서 터키 국가 홍보위원회의 설치는 당연한 것이며, 꼭 빠져서는 않되는 중요한 전략이라고 할 수 있겠다.
3-2 유럽과 아시아를 연결하는 철도건설 (모든 길은 터키로 통한다)
우리가 분석한 터키의 이미지 중에서 터키는 예로부터 동서를 이어주는 관문의 역할을 수행해왔고, 또 세계의 모든 국가들에게 그렇게 인식되고 있음을 알 수 있었다. 터키의 새로운 국가 브랜드인 HEART의 의미와도 연결될 수 있는 이 전략을 통해 자국내의 도로망 구축에 도움이 되고, 또한 세계에 매우 큰 홍보 효과를 기대할 수 있을 것이다.
3-3 유럽과 아시아의 클럽 축구팀을 초청하여 클럽대항 축구대회 개최(또는 국가 대항 축구대회 개최)
터키는 축구를 사랑하는 국가이다. 2002 한일 월드컵에서 세계 3위를 차지한 실력도 실력이거니와 유럽에서 가장 자국의 이미지를 높일 수 있는 것에 축구가 포함된다는 것을 부인할 수 있는 사람을 없으리라. 그래서 우리는 이러한 터키의 축구 열기와 심장이 뛰는 듯한 강렬한 이미지를 심어줄 수 있는 국제적인 축구 대회를 터키에서 창설하는 방법을 제시하고자 한다. 이러한 클럽대항(또는 국가 대항) 축구대회는 터키의 국가 이미지를 높이는데 최고의 방법이 될 수 있을 것이라고 자신한다.
3-4 유럽, 중앙아시아, 동남아시아, 동북아시아, 아프리카 등의 모든 대륙의 대표적인 유물을 한 눈에 볼 수 있는 유적 박물관 개관
터키는 예로부터 많은 고대 제국이 수도로 삼았던 이스탄불을 수도로 하고 있는 나라이다. 서양의 많은 문명이 터키의 이스탄불에서 시작되었으며, 또 많은 고대의 문화 유적지가 많은 나라가 터키이다. 우리는 문명의 ‘HEART'인 터키의 이미지를 심어주기 위해서 유적 박물관을 개관하는 방법을 제시한다. 영국의 대영 박물관이나 프랑스의 루브르 박물관과 같은 세계적인 박물관을 소유하는 것은 국가 이미지 제고에 있어서 큰 도움이 될 것이다.
3-5 약점 보완 강화 대책
3-1에서 3-4까지가 터키가 기존에 가지고 있는 강점을 더 부각할 수 있는 전략이었다면, 3-5는 터키가 가지고 있는 부정적인 이미지를 쇄신하기 위한 전략이라고 할 수 있다.
- 음식(케밥), 전통에 맞는 기업 브랜드 구축, 특성화 (이탈리아=피자)
- Cluster 건설: 유럽의 질 좋은 기술력과 아시아의 값 싼 노동력을 바탕으로 한 산업지구 건설(미국의 실리콘 밸리, 한국의 대덕 연구단지)
- 무슬림 사원 건설: 무슬림들의 종교적 신앙심을 이용하여 테러 방지
- 이슬람 경제 협력기구 조직하고 본부를 이스탄불에 유치: 이슬람의 단결과 경제 발전을 동시에 도모할 수 있는 방안
3-6 인터넷에서의 브랜드 구축
지금은 인터넷 시대이다. 인터넷 시대에 걸맞는 전략 또한 필요하다고 생각된다. 그래서 우리는 정부나 공공기관의 URL에서 beat나 bt를 삽입하여 터키의 브랜드 이미지를 강조하는 방안을 제시한다(예: www.istanbul.beat.tk, www.turkey.bt.tk 등). 이것은 새로운 IT 강국으로서의 도약을 예고하는 한편, 터키의 국가 브랜드인 HEART에 맞는 전략이라고 생각되며, 예상할 수 없을 정도로 큰 홍보효과를 얻을 수 있을 것이라고 자신한다.
제 4장 결론
우리는 나날이 새로워지고 있는 세계화의 흐름속에서 최근에 기업들이 해외 마케팅을 하는데 있어서, 국가의 이미지가 매우 중요하게 작용되고 있음을 알았다. 국가의 이미지가 높은 국가는 자국의 제품으로 해외 시장을 공략함에 있어서, 좀더 높은 가격 경쟁력을 가질 수 있으며, 자국 제품의 질에 대한 신뢰도도 높일 수 있을 뿐만 아니라, 외국 기업들의 자본 유치에도 유리할 수 있다. 미국, 영국, 독일 등의 북미서유럽 국가와 일본태국 등의 아시가 몇 개국들은 이미 국가 차원에서 체계적인 전략으로 국가의 이미지를 쇄신하거나 높였으며, 또한 해외 시장 개척에서도 좋은 결과를 얻어내었다. 이들 국가의 성공 사례를 통해서 우리는 국가 이미지 제고 전략이 세계적인 추세이며, 이 전략의 핵심 요소는 핵심 메시지를 개발하는 것이라는 것, 또한 이 전략에 대한 성공의 열쇠는 국가와 민간의 적극적인 참여이며, 이러한 전략을 성실히 실행해야 한다는 공통된 특징을 발견할 수 있었다.
우리는 이에 따라 국가의 이미지 제고 전략, 다른 말로 국가 브랜드 구축 전략을 실행해보기 위하여, 우리 나라와 비슷한 상황의 개발 도상국인 터키를 선정하였다. 터키는 그들이 가지고 있는 훌륭한 내수시장과, 예로부터 동서양을 이어주는 관문이었으며, 지중해를 끼고 있다는 지리적 이점, 최근에 실행하고 있는 IT산업에 대한 국가적인 지원을 통해 새로이 도약할 수 있는 많은 가능성을 내포하고 있는 나라이다.
그러나 이에 반해서, 터키는 중동지역의 테러 위험성, IMF를 겪은 경험, 세계적인 글로벌 기업의 부족 등의 이유로 세계 시장에서는 섬유 산업이 뛰어난 제조국이라는 이미지를 가지고 있다는 단점을 가지고 있었다. 앞서 기술한 많은 가능성에도 불구하고 많은 단점과 체계적인 국가 홍보 전략이 없었기 때문에, 새로운 국가 브랜드 구축 전략에 더할 나위없는 선택이라고 생각되었다.
우리는 터키가 가지고 있는 기존의 이미지(동서양의 교착점, 고대 문명의 근원지, 이슬람 국가, 테러 위험성이 존재하는 국가, 훌륭한 문화 유적지가 많은 국가, 경제가 불안 정한 국가 등)를 통해서 터키에 맞는 새로운 국가 브랜드 아이덴티티인 HEART를 만들어 내었고, 기존의 학자들이 제시한 기업 브랜드 아이덴티티 구축 모델을 이용하여 새로운 코어 아이덴티티를 만들어 내었다. 또한 'HEART'에 걸맞는 슬로건인 'BEAT OH HEART, TURKEY'를 만들었다. 또 우리는 이러한 슬로건에 걸맞는 많은 홍보 전략을 만들었다.
우리는 이러한 일련의 작업을 통해 터키의 새로운 국가 브랜드 구축 전략을 세울 수 있었으며, 이 전략을 통해 터키가 새로운 글로벌 중심지로 힘차게 도약할 수 있는 기회를 마련했으면 한다.

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