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현지투자에 대한 확신이 부족하기 때문에 소규모로 시험 진출 하려는 행태를 보여주고 있다. 그 결과 단순조립공장 및 우회수출 형태의 현지생산이 많고 단기간의 이익회수를 도모하게 된다.
5.3지방비용을 안고 국제화
한독엘리베이터의 경
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현지정부의 지원을 얻는 것뿐만 아니라 현지 경쟁사의 승인을 받는 것이 얼마나 중요한지를 증명해 주는 예다.
(8) 예일 앤드 타운사
1960년대 예일 앤드 타운사는 일본시장으로 진출하기 위해서 일본의 카메라 셔터 제조업체인 코팔사와 합작
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현지정부의 지원을 얻는 것뿐만 아니라 현지 경쟁사의 승인을 받는 것이 얼마나 중요한지를 증명해 주는 예다.
⑧ 예일 앤드 타운사
1960년대 예일 앤드 타운사는 일본시장으로 진출하기 위해서 일본의 카메라 셔터 제조넙체인 코팔사와 합작
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현지화가 얼마나 중요한 것인지에 대한 마케팅적인 시사점을 던져준다. 월마트의 실패와 이마트의 성공에는 ‘현지화’라는 요소가 가장 크게 작용하였다. 이러한 사실들로 미루어 볼 때 하나의 표적 시장을 선택하고 그 시장에 대해 매력도
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현지에서 Sigma가 예전의 LG엘리베이터였다는 사실을 인식하고 있고 한국에서 생산된 제품에 상대적으로 낮은 가격은 현지 바이어들에게 좋은 인식을 주고 있다.
요약해서 말하면 Sigma는 “가격 대비 성능”이 뛰어나다는 것이 경쟁우위라고
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