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관점), 이레서원 2014 목차
1. 철학적 전제
2. 성격모델
1) 미셀의 인간 변인 다섯 가지
2) 밴듀라의 사회인지 이론
3) 마이켄바움의 인지행동치료
4) 벡의 인지치료
3. 건강모델과 이상모델
4. 심리치료모델
참고문헌
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)를 통한 태도변화
2. 지엽경로(어림법 처리)를 통한 태도변화
<4> 태도변화에 관련된 흥미로운 주제들
1. 정서의 공략을 통한 설득
2. 면역효과
3. 반복적인 설득
4. 역하 설득
5. 설득에 대한 반응에서의 개인차(인지욕구)
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가능성의 실증적 연구”, 연세대학교 경영대학원 박사학위논문
Lautman, M. R, & Percy(1984), Cognitive and affective responses in attribute-based versus end benefit oriented advertising in Consumer Research
전병열(2003), 광고언어에 관한 고찰
이두희(1997), 광고론, 박영사
박
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태도는 특정 대상물에 대하여 호의적이거나 비호의적이거나 일관된 반응을 보이는 것을 말한다. 태도는 소비자의 구매행동에 가장 큰 영향을 미치는 요인 중 하나였는데 그것은 신념과 느낌, 의도로 나누어 볼 수 있다. 소비자들의 태도 형성
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태도극화 현상
태도대상에 대하여 오래 생각을 하면 할수록 견지하고 있는 태도는 강해지는 경향을 보이는 현상.
4) 반복적인 설득
사람들이 똑같은 메시지를 반복해서 접하게 되면 소위 노출효과로 인해 친숙해지고 긍정적인 반응을 얻게
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태도 변화가 가능할 수 있다. 여기서 태도변화 관련 이론으로 인지부조화이론, 귀인이론, 정교화가능성 모델을 살펴보고자 한다.
1) 인지부조화이론
사람들은 마음속의 태도와 자신의 실제 행동이 일치하지 않는 경우가 흔히 있는데 바로 이
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태도 극단화 이론의 가외변인
3)단순한 생각에 의한 태도 극단화 이론의 동조효과 해석
4)단순한 생각에 의한 태도 극단화 이론의 응용
5)자아 설득 이론 내에서 단순한 생각에 의한 태도 극단화 이론의 위치
3.인지 반응 이론
1)인지 반응
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태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명
2. 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을
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태도의 일차원적 견해(Unidimensionalist View Of Attitude)
3. 이성행동모델(Theory of Reasoned Action)
1) 행동지향적 태도(AB)
2) 주관적규범(SN)
3)행동의도(Bl)
4) 행동(Behavior)
4. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
1) 개인적 관여도(personal re
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개요
소비자 인지 단계
1. 광고 노출
2. 주의 집중
3. 이해 및 해석
소비자 반응 단계
1. 감정적 반응
2. 태도 형성
3. 행동 유도
선정한 광고 사례 분석
1. 광고 내용 및 형식
2. 소비자 반응 분석
3. 효과 평가
결론
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