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반응이나 정교화 가능성 모형은 설득에 미치는 기분의 영향을 설득 메시지의 정교화 처리 정도로 설명한다. 이는 설득 대상이 기분이 좋을 때에는 설득 메시지를 정교하게 처리할 가능성이 낮기 때문이다. 광고의 경우, 동일한 메시지라 하더
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Advertising: Principles and practice. NJ: Prentice-Hall. Inc. I. 심리과 광고의 만남
Ⅱ. 광고의 개발과 심리학
1. 광고계획의 수립과 심리학
1) 제품/서비스 욕구와 동기
2) 성격과 자아개념
3) 지식구조
4) 태도
2. 광고 크리에이
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조건 자극에 의해 자연스럽게 나타나는 반응
• 조건자극(conditioned stimulus)
: 무조건 자극과 짝지어져 반복제시 됨으로써 나중에는 동일하거나 유사한 반응을 일으키는 자극 1. 고전적 조건화 이론
2. 균형이론
3. 정교화가능성 모
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단순히 성적인 도구로 표현하고 있다고 주장하며 가장 부정적인 반응을 보이고 있다. 추가로 오디언스의 가치관과 같은 문화적인 조건들도 고려할 필요가 있다.
넷째, 성적소구광고에 대한 소비자들의 다양한 반응은 기업의 전반적인 촉진전
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반응이 좋았던 것은 동화 편이다.
'케이크팔이소녀' '백설공주' '신데렐라' '스쿠루지' 의 동화편을 만들었고 그 반응은 뜨거웠다. 특히 그 광고들에 출연하는 아진 이라는 귀여운 여자아이는 장안의 화제가 됐을 정도...
<사진5. 동화편 아이
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정교화시켜 가는 시기이다.
제 2 단계: 1차 순환반응기 (1-4개월)
물건을 잡아서 보거나 입으로 가져가 빠는 등 개별적인 도식들을 통합하여, 잡기-보기 도식, 잡기-빨기 도식과 같은 일련의 협응된 도식들을 발달시킨다.
제 3 단계: 2차 순환반
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반응 : 돌이 지나면서 영아는 ‘수단-목적’의 단순한 반 복 행동을 넘어서 환경에 대한 적극적인 탐색을 시도. 행동의 변화를 살피면서 의도적으로 행동함. 다양한 시도에 흥미를 가짐.
· Mental combinations 내적 표상 단계 : 감각운동기의 끝 무
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태도-행동 일관성(attitude-behavior consistency) 연구를 토대로 태도와 행동간의 관계를 중재하는 성격 변인으로서 인지욕구(need for cognition)와 자기검색(Self-monitoring)에 대한 연구가 활발히 진행되고 있다(Pieters, 1988). 특히 정교화가능성 모델에 따르
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단순히 모방하게 할 가능성이 있음. 시범을 보이는 것은 단순히 교사가 하는 것을 모방하게 하는 것이 아니라 교사가 학습 방법(전략)을 안내해 주어 결국에는 학생 스스로 문제를 해결하도록 하는데 그 목적이 있음 상기한다.
시범을 최대한
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정교화, 체계화 필요.
⑦ 중다 문화적 상담에서의 제한점
-일부소수 민족에게서는 상담자가 능동적이고 주도적으로 대처해 주길 원함
-내담자가 간접적인 의사소통에 익숙해져 있을 때 상담자의 개방성과 솔직성을 불편해 할 수 있다.
-외적
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