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광고효과는 신문에 못지 않다고 감히 말할 수 있을 것이다. 더욱이 이제 PPL은 영화에서뿐만 아니라 드라마, 게임, 스포츠, 뮤지컬, 뮤직비디오, 연극, 인터넷 등 그 사용이 확장되어 우리가 보는 영상매체 속에서 없어서는 안 되는 중요한 마케
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인군자인 양 근엄한 태도를 고수할 필요는 없을 듯하다.
섹스어필 광고가 상투적인 도덕과 윤리의 측면에서 보면 규제 일변도로 나갈 가능성이 높다. 공중파 방송의 불륜드라마나 영화, 연극, 인터넷 모든 매체들에는 성의 개방 물결이 스며
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파격적인 TV광고 집행으로 후발 은행 이미지 탈피 - 하나은행
1. 하나은행의 연혁
2. 하나 은행의 탄생 배경
3. 방송광고는 은행홍보에 가장 효율적인 수단
4. 연도별 광고 전략
5. 크리에이티브 가득한 별돌이와 곰돌이
▽ 나가면서 ▽
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방송광고.
Transit Advertising : 교통 광고
터미널 등 교통수단의 부대시설이나 버스, 택시, 지하철, 통근열차, 고속전철, 페리 등 교통수단을 이용한 옥외 광고.
Two Sided Message : 양면메시지
제품의 긍정적인 면뿐만이 아니라 비교적 부정적인 면도
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광고를 하다가 성수기를 앞두고 집중적으로 하
는 방식이다. 이 경우 꾸준히 하던 광고의 효과가 성수기로 이어지는 광고의
이월효과(carry-over effect)를 기대할 수 있다.
4) 매체 믹스
각 개인의 매체 접촉 행태는 다양하다. 따라서 단일 매체로
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방송광고.
Transit Advertising : 교통광고
터미널 등 교통수단의 부대시설이나 버스, 택시, 지하철, 통근열차, 고속전철, 페리 등 교통수단을 이용한 옥외 광고.
Two Sided Message : 양면메시지
제품의 긍정적인 면 뿐만이 아니라 비교적 부정적인 면
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매체, 특히 신문광고의 비중과 영향력이 꾸준히 높게 유지되고 있다는 사실이다. 이것은 앞에서 살펴보았듯이 방송광고비가 상당히 통제되고 있는 상황에서 얻어지는 반사이익이라고 할 수 있다. 뿐만 아니라 인쇄매체 나름대로 증면, 섹션
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광고 아이디어의 제안부터 광고시안 완성까지의 과정 중에 나오는 레이아웃의 형태이다. 마지막 광고주 승인용으로 컴프나 애니매틱이 사용된다.
1.광고유형
강의식광고VS드라마식광고
-강의식광고:
해설자,
설명,주장,
직접적 전달,
논리
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빼고 날씬해져야 아름다운 현대 여성이 된다고 광고는 날마다 외치거나 속삭인다. 광고가 표상하는 여성은 그렇게 획일화되고 정형화되어 있다. 뿐만 아니라 여성의 피부도 오늘날에는 화장품 광고에 의해 그 아름다움의 기준이 결정된다.
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광고현황 , 신미희 (오마이뉴스, 2003)
- 한국신문협회(www.presskorea.or.kr)
- 무료신문의 이용 동기와 만족요인에 관한 연구 ( 이문자, 성균관대학교 일반대 학원 : 신문방송학과, 2004) 1. 서론
2. 무료신문 구조분석
3. 무료신문 행위분석
4.
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