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노출과 주의
(2) 이해
(3) 기억
3. 태도
(1) 정교화 가능성 모델
(2) 인지적 반응과 정서적 반응
(3) 진실성 효과
(4) Sheriff의 사회판단이론
4. 구매, 구매 후 행동
5. 학습
(1) 인지적 접근방법
(2) 행동주의적 접근방법
(3) 대리학습
6. 개성과
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노출시켜 실생활에 가장 필요한 것이 카드라는 점을 부각시키고 있다. 또한 전체 광고의 주요 색상은 계절적 변화에 맞추어 흰색, 노란색, 파란색, 주황색이 주를 이루고 있고 배경음악 또한 이와 일치되어 있어 계절의 변화에 민감한 젊은 층
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모델
Ⅳ-2. 4C분석
1) Customer Solution (고객문제 해결)
2) Customer cost (고객비용)
3) Convenience (편의성)
4) Communication(커뮤니케이션)
Ⅳ-3. 소비자 구매결정행동 분석
Ⅴ. 아이시스 성공적인 마케팅 전략 제시
▷ 제품다각화 전략
▷ 차별화된 포지셔닝
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노출
3.2.2. 주의
3.2.3. 이해
3.2.4. 기억
3.2.5. 제품별 스키마 구조
3.3. 태도…………………………………………………………10
3.4. 개인적 영향요인……………………………………………10
3.5. 환경적 영향요인……
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모델인 \'비\' 에 대한 것이다. 현재 비는 speed011과 TTL에 동시에 나오고 있는데, 비가 TTL보다 speed011에 먼저 모델로 나와서, 정작 TTL광고가 방송될 때 그것이 TTL광고인지 speed011광고인지 혼돈을 느낄 수 있는 부분이었다. 그리고 비라는 모델은 01
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단순한 유통경로 및 포장 + 뷰티넷을 통한 철저한 회원관리 + 회원들의 품질 평가 및 방영 + 보아 및 원빈의 광고 미샤 이미지 결정 저가격에 비해 우수한 품질의 이미지형성
※지각적 추론
소비자는 어떤 자극을 지각하는 시점에서 기대하던
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개인(소비자), 제품, 상황으로 구분된다.
5. 고전적 조건화는 ‘사실에 입각’이 아닌 ‘이미지’라는 허상에 입각한 설득, ‘인지에 호소’가
아닌 ‘태도에 호소’, ‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소하는 방법이다.
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개인(소비자), 제품, 상황으로 구분된다.
5. 고전적 조건화는 ‘사실에 입각’이 아닌 ‘이미지’라는 허상에 입각한 설득, ‘인지에 호소’가
아닌 ‘태도에 호소’, ‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소하는 방법이다.
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개인(소비자), 제품, 상황으로 구분된다.
5. 고전적 조건화는 ‘사실에 입각’이 아닌 ‘이미지’라는 허상에 입각한 설득, ‘인지에 호소’가
아닌 ‘태도에 호소’, ‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소하는 방법이다.
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욕구
3. 긍정적 관점
4. 조건부 가치
III. 개입과정
1. 제1단계
2. 제2단계
3. 제3단계
4. 제4단계
5. 제5단계
6. 제6단계
7. 제7단계
IV. 개입기법
1. 공감
2. 무조건적인 긍정적 관심
3. 진실성
V. 개입원칙
* 참고문헌
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