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1. PPL의 정의
2. PPL의 효과에 관한 선행연구
① 회상과 재인 ② 태도
③ 구매의도 ④ 매출
2. 사 례 분 석
1. PPL의 성공사례
2. PPL의 실폐사례
- 여친소 분석
3. PPL의 창조적 배치
Ⅳ. 결 론
종합적 결론
Ⅴ. 참고문헌
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단순히 광고나 팜플렛 등의 문안을 통해서 정치인에 대한 이미지(후보자공간도 상의 위치) 변화를 시도할 수도 있고, 좀 더 체계적으로 접근하려면 PROFIT 등의 분석을 통하여 원하는 위치로의 변화를 위해서는 어떠한 쟁점에 대한 태도를 바꾸
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노출이 자연스럽게 이루어지도록 해야만 PPL의 효과를 극대화할 수 있는 것이다.
넷째, 효과적인 사후관리가 필요하다. 영화는 일회성 상품이기 때문에 광고주 유치 작업 또한 일회성으로 끝나기 쉽다. 즉, 스폰서를 유치하기 전에는 제작비
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가능성
3-1. 인공지능의 개발 ………………………………………………·………………… 23
3-2. e-learning …………………………………………………………·…………… 23
Ⅲ. 결론
행태주의 이론의 현대적 의의와 이에 대한 의견 ……………
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태도를 인식하여, 자신의 느낌에 대해 내담자에게 과연 진실 되게 하였는지 각성하여, 자신이 느끼는 감정 에 대해, 정확이 표현한다. 인간중심상담 모델에 입각한 사례분석
Ⅰ. 주요개념
1. 사례기록
2. 인간이해와 이론적 가설 [ 예) J
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모델등의 체계적인 방법을 운용하여 광고효과를 점검한 광고주는 전체의 8%에 불과한 것으로 나타났다.
심각한 문제중에 하나는, 대부분의 광고효과조사가 단순인지도, 제품태도 및 판매효과 등의 사후조사에 편중되어 있어, 브랜드 커뮤니
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태도
3) 구매의도
제 2 절 PPL 설득 과정에 관한 이론적 논의
2.2.1 고전적 조건화(classiscal conditioning) 이론
2.2.2 단순 노출 효과(mere exposure effect)
2.2.3 모델링(modeling)
2.2.4 맥락 효과(context effect)
제 3 장 국내 PPL
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노출 -------------------------------------- 25
2)주의 -------------------------------------- 28
3)이해 -------------------------------------- 29
4)기억 -------------------------------------- 31
(3)환경, 라이프스타일 -------------- 34
Ⅲ. 결론 -----------------------
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노출
2단계: 선택적 주의
3단계: 주의를 기울인 정보에 대한 이해
4단계: 이해한 정보의 동의
5단계: 수용된 정보의 기억
6단계: 기억, 탐색 및 인출
7단계: 대안선택
■8단계: 행동
2. 체험모델 ( HEM: hedonic, experiential model )
CPM 관점은 소비
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조건화 과정
자기이익 추구성의 강조→개인/사회적 발전을 장애
→욕망, 나태, 탐욕, 자만심의 4가지 사악한 죄를 통상적으로 이용
→물질주의의 도덕성(상품의 복음화)을 효율화시킴
→자기몰입에 따른 정신적인 와해와 이의 추구로 인한 사
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