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노출 시키나, 본 광고에서는 소비자에게 접근하는 광고 방법이 주변단서(CM송,모델,화려한 비쥬얼, 전반적 복고 분위기) 를 통한 방법이기에 주변단서의 비중이 상대적으로 커서 중심단서의 인지효과가 나타나지 못하고 있다. 롤리팝 분석
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세 가지 이론
① Krugman의 수동적 학습이론
② Sherif의 사회적 판단이론
③ 정교화(고심) 가능성 모델
Ⅵ. 저관여 의사결정의 전략적 시사점
① 마케팅 전략
② 전략적 문제
③ 저관여 의사결정의 사회지향적 시사점
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태도에 관한 연구 ; 여성잡지를 중심으로, 연세대학교 석사학위논문.
김재경(2001), 인쇄매체 수용자조사의 문제점과 그 개선방안에 관한 연구: 2001년 인쇄매체수용자조사를 중심으로, 연세대학교 석사학위논문.
김흥규(1990), 광고효과측정, 서
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가능성의 여부
6. 경쟁사 브랜드의 분석
Ⅳ. 브랜드네이밍(브랜드네임)의 법률
1. 상표등록의 요건
1) 상표법상의 상표여야한다
2) 식별력(distinctivenenss)이 있어야한다
3) 상표법상의 불등록 사유에 해당되지 않아야 한다
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모델의 이미지를 제품으로 확대
- 전략 3. 이미지 차별화
#. SK-Ⅱ
-전략1. 광고전략 방식
-전략2.명품화장품의 소비자 선호 매체 선정
4. 광고 메세지 분석
#. THEFACESHOP
1) 노출과 인지
2) 관여도와 태도
3) 광고 모델(정보원천의 매력
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가능성
2. 개별CI
개별 브랜드별 개성확립, 모회사와의 연관 차단
Ex) 샤니 - 던킨도너츠, 베스킨라벤스, 파스쿠치
3. 혼합CI
공동CI와 개별CI의 중간 형태
언어와 시각적으로 연결된 브랜드관리
일반적 브랜드파워 이용
동시에 고객계층별 개
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단순한 판매량의 증대나 단기적 이익만을 경영전략으로 남기지 말고 보다 멀리보는 중장기 전략으로 좀더 적극적인 경영을 했으면 한다. 1. 머릿말
2. 현대 자동차
(1) 기업소개
1) 기업연혁
2) 기업목표
(2) 국내현황
(3) 해
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단순한 생각은 라면에 대한 인지도가 많이 퍼지지 않은 1980년대 중국인(중국인들이 라면을 즐겨먹기 시작한 Ⅰ. 서 론
1. 기업 소개
2. 농심‘신라면’사례 선정 이유
3. 중국 진출 현황
Ⅱ. 본 론
1. 농심 ‘신라면’의 중국진출 계
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태도(광고태도)와 태도
1. 태도의 정의
2. 태도의 특징
3. 태도의 기능
1) 공리적 기능
2) 지식의 기능
3) 자아 방어적 기능
4) 가치 표현적 기능
5) 인지 기능
Ⅳ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 정교화가능성모델(ELM)
Ⅴ. 광고에 대한 태
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조건화를 더 잘 이룰 수 있음을 알 수 있다.
결론
앞에서 우리는 고전적 조건화의 요인 반복횟수, 조건자극과 무조건자극의 순서, 친숙성 관여도와 효율적 광고의 미치는 영향을 살펴보았다. 저관여 제품에서는 모델 및 배경음악이 제품 선호
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