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. 참고문헌
이명천, 『광고학개론』, 2016. Ⅰ. 논의의 필요성 : 광고의 의미와 중요성
Ⅱ. 분석 1 : 소비자 정보처리 과정을 중심으로
Ⅲ. 분석 2 : 조작적 조건화를 중심으로
Ⅳ. 분석 3 : 정교화가능성모델을 중심으로
Ⅴ. 참고문헌
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모델 중 어떤 유형이 가장 적합한가를 파악하는 것이 필요하다. 일반적으로 유명인 모델은 신체적 매력도, 전문인 모델은 전문성, 그리고 일반인 모델은 소비자와의 유사성이 주요 강점이다. 그리고 각 모델 유형은 서로 다른 태도변화과정을
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모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
①높은 관여도와 이성적 제품 ② 높은 관여도와 감성적 제품 ③낮은 관여도와 이성적 제품 ④낮은 관여도와 감성적 제품
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관
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조건화를 설명하고, 강화와 소멸에 대하여 분석하시오.
광고3) 정교화가능성모델에 따른 중심경로와 주변경로를 통한 태도형성에 대하여 설명하시오.
광고1) 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오.
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세 가지 이론
① Krugman의 수동적 학습이론
② Sherif의 사회적 판단이론
③ 정교화(고심) 가능성 모델
Ⅵ. 저관여 의사결정의 전략적 시사점
① 마케팅 전략
② 전략적 문제
③ 저관여 의사결정의 사회지향적 시사점
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노출과 주의
(2) 이해
(3) 기억
3. 태도
(1) 정교화 가능성 모델
(2) 인지적 반응과 정서적 반응
(3) 진실성 효과
(4) Sheriff의 사회판단이론
4. 구매, 구매 후 행동
5. 학습
(1) 인지적 접근방법
(2) 행동주의적 접근방법
(3) 대리학습
6. 개성과
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광고학 -광고를 선정하여 광고 분석
목차
1. 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화 가능성 모델로 설명하시오.
2. 고전적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화
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태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화 (광고에서 무엇이 무조건적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조
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태도가 형성되었는지를 정교화 가능성 모델로 설명
2. 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광 고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지 (무조건 반응과 조
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정교화가능성모델(ELM)은 소비자의 태도형성과정에 미치는 관여도 수준의 영향을 설명하고 있는데, 이에 따르면 개인의 태도 형성/변화(혹은 설득과정)는 정교화(elaboration)수준에 따라 두 상이한 경로를 통해 일어나며, 정교화수준은 개인의
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