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고전적 조건형성의 적용- 양윤
\'반복광고 실행과 광고효과 간의 관계에 대한 조정변수들의 역할 - 이학식, 김영\'
\'기업이미지 광고전략으로서 고전적 조건화 모델의 효용성\' 김정택
소비자행동론 박영사 박영봉저
소비자행동의 이해 박영
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소비자학습
① 고전적 조건화
② 도구적 조건화
③ 인지 학습
④ 인지적 관점 대 행동주의 관점의 관련성
Ⅱ. 습관
① 습관적 구매행동 모델
② 습관의 기능
③ 습관 대 복잡한 의사결정
④ 습관 대 복잡한 의사결정의
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고전적 조건화 이론이 광고에 어떻게 적용되는지 특히 포카리스웨트와 현대자동차 그랜저의 광고사례를 통해 적용방법을 분석했습니다. 고전적 조건화가 소비자의 태도와 구매 행동에 미치는 영향력을 통해 강력한 광고전략으로 작용함을
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[소비자 행동론]
ELM & Classical Conditioning
정교화 가능성 모델(ELM)
정교화 가능성 모델(ELM)
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〔인지반응〕→〔신념 및 태도변화〕→〔행동변
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소비자는 구매시점에서 무엇을 선택할 것인가에 대해 심사숙고 할 필요 없이 자동적으로 좋아하는 대상을 기억으로부터 활성화 해내어 행동으로 옮기게 된다. 따라서 고전적 조건화의 주된 역할은 대상에 대한 좋은 태도를 강하게 조건화 시
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