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전략
1. Product
① 의복에서부터 액서사리까지 판매
② Trendy를 중시
③ 유명디자이너를 통한 디자인
④ 피라미드식의 제품 구성
⑤ 짧은 신제품 개발 기간
2. Price
① ‘Fashion and quality at the best price’의 기업 좌우명
② 아웃소싱
3. Place
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행동에 관한 연구, 복식문화 연구, 2001.
최낙환박소진. 구전정보 탐색동기와 자기효능감이 구전정보에 대한의존성에 미치는 영향, 한국소비자학회, 2001. 1. 면세점이란?
2. 면세점의 발생동기와 역사
3. 면세점의 특성
4. 면세점의 분류
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구와 어디서 무엇을 할 것인가 등의 구매의사결정 상황에 직
면하게 된다. 고객의 구매행동의 동기와 구매의사결정과정을 이해하기란
쉽지 않지만 고객의 구매의사결정과정은 필요인식(문제인식), 정보탐색,
대안평가, 구매결정, 구매후 행
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행동주의적 이론
1. 니코시아 모델
1) 기업의 메시지에 의거한 소비자태도
2) 제품탐색과 평가
3) 구매행위
4) 피드백
2. 하워드-셰드모델
1) 투입요소
2) 산출요소
3) 내생요소
4) 외생요소
3. 엥겔-블랙웰-미니아드모델
1) 정보투입
2) 정
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서비스이 구매에 부분적으로 반영된다.
- 감정이나 정서는 동기개념과 밀접히 관련되어 있으며 정서적 소구는 흔히 동기유발의 큐로서 작용한다.
- 소비자들은 흔히 동기대립을 경험한다.
(2) 동기와 산업소비자행동
전통적으로 산업소비자의
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구성요소와 소비자태도가 의복구매행동에 미치는 영향 국민대학교
박성선 2003 신용카드 광고에서 광고모델의 지명도와 메시지 요인이 광고 및 상품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향 서강대학교
이은정 1999 의류제품의 우회광고가 소
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동기
1. 소비자동기유발과 소비자의사결정
· 접근-접근 갈등과 구매동기유발
· 접근-회피 갈등과 구매동기유발
· 회피-회피 갈등과 구매동기유발
2. 합리적 동기와 무의식적 동기
Ⅴ. 개성
1. 개성과 소비자의사결정
· 정신분석이
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구매하는 성향을 보인다(McNeal, 1987).
아동소비자는 상품을 선택할 때에 품질을 우선적으로 고려하지만(한국소비자보호원, 1988) 유행하는 상품에 대해서도 민감하다(윤희중, 1991). 이는 초등학교 재학시기가 또래집단의 규범, 가치, 행동기준에
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구
- 김인숙(2002), 온라인 커뮤니케이션 - 온라인-오프라인 잡지의 상호 보완 전략, 믿음사
- 성동규(2000), 인터넷과 커뮤니케이션, 한울아카데미
- 이두희(1997), 인터넷마케팅과 광고 : 통합적 접근, 광고학연구, 제 8권 1호
- 이현우(1997), 인터넷
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구매하는 소비자 비율은 45%로 전년 대비 5%포인트 상승하였다. 이러한 소비자들은 1. ECO소비자의 정의
2. ECO소비자의 특성
3. ECO소비자의 구매행동
4. ECO소비자의 동기와 가치관
5. ECO소비자 유형별 분류
6. ECO소비자 마케팅 전략
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