|
기업들은 제품판매 증대나 기업이미지 제고를 위한 대소비자 마케팅 커뮤니케이션활동을 주로 대중매체를 통한 광고에 의존하여 왔다. 그러나 기술개발과 통신능력의 발달로 인해 각종 대중매체가 제공하는 정보가 기하급수적으로 늘어나
|
|
|
마케팅, 제품프로모션
Ⅳ. PR사례 분석
1. 기업의 새로운 이미지를 위한 PR 사례
2. 조사 및 기획
3. 평가
4. 조직 내 종업원 PR 사례
1) 배경
2) 조사 및 기획
3) 결과 및 평가
5. 기업의 위기관리 PR 사례
1) 배경 및 문제
2) 조사 및 기획
3)
|
|
|
커뮤니케이션학 연구, 2007.
김재현, 기업PR 광고가 소비자의 기업 호감도 변화에 미치는 영향, 건국대학교 언론홍보대학원 논문, 2013.
김현철, 마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교
|
|
|
커뮤니케이션의 형태와 방식을 결정하는 데 도움을 얻는 것이다.
참고문헌
김민정, 김기옥(2008). 소비욕구 측정을 취한 척도 개발. 소비자학연구.
강승구 외(2014), 「통합마케팅커뮤니케이션」, 한국방송통신대학교출판문화원
강경수(2010). 국
|
|
|
기업광고의 공통점
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 샘플 제공
2) 쿠폰
3) 프리미엄
4) 콘테스트와 경품추천
5) 리베이트
6) 보너스 팩
7) 가격 할인
8) 로열티 프로그램
9) 이벤트 마케팅
5. 참고
|
|
|
마케팅 커뮤니션이션(IMC)이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구. 영남대학교 대학원 박사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)의 개념
2. IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지
1) 지각
2) 태도
3) 기
|
|
|
조직이론
2. 작업동기
3. 직무와 조직태도
4. 조직문화
5. 조직개발
6. 리더십
17장 소비자심리
1. 소비자 바로알기
2. 깐깐한 소비자
3. 경영철학과 마케팅 지향성
4. 소비자와 마케팅 전략
5. 소비자와 미케팅 믹수
6. 브랜드
7. 서비스
|
|
|
소비자에게 자신들의 선택이 옳았다는 것을
확신시켜 주는 역할도 수행한다.
2. 푸시(Push) 전략 대 풀(full) 전략
마케팅 커뮤니케이션 믹스의 선택은 기업이 채택하는 마케팅 커뮤니케이
션 전략과 밀접한 관련을 맺고 있다.
푸시(Push)전략은
|
|
|
커뮤니케이션비용을 최소화 할 수 있는 커뮤니케이션 활동이 되어하며 새로운 브랜드를 소비자에게 확실히 인지시키는 것이 커뮤니 케이션 활동의 목표.
(3) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 활동
① 광고
TV광고 = 티저광고
⇒ 기업 인지도가 없
|
|
|
션으로서 가전제품 POP광고의 활용방안에 관한 연구, 홍익대 학교 대학원 석사학위논문, 1996.
[8] CPR 협의회,「CPR Consumer Profile Research」, 2002
[9] http://www.smr.seoul.kr
[10] http://www.mic.go.kr
[11] http://www.nic.or.kr
[12] http://www.beer.co.kr
[13] http://www.kalia.or
|
|
메뉴펼치기
