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기업들의 특징은 고도 성장을 통한 몸집불리기에 일관해왔었다는 것은 모두 아는 사실일 것이다. 때문에 환경오염, 자원의 고갈, 소비자의 건강과 아전을 무시한 불완전한 상품을 유통시킨다든지, 허위광고 및 과대광고로 사회 일반인의 건
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전략, 한국농촌사회학회, 2002
최영묵 / 매체 특성 맞게 심의 차별화해야 : 다매체·다채널시대 방송심의, 한국언론진흥재단, 1998
최민욱 / 국내기업의 국제광고 표준화·차별화 전략에 관한 연구, 한양대학교, 2000
Yoon Han-Seong 외 1명 / 가격차별화
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광고와 경제, 나남출판, 1995
▷ 박광성 / 한국주간지의 성격연구, 한국커뮤니케이션연구, 서울 : 민중서관, 1977
▷ 안광호·유창조 / 광고원론, 법문사, 1998.
▷ 야마다 리에이 / 기업 전략과 광고디자인의 원리
▷ 이유재·이준엽 / 불황기의 광
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전략
3. 제 3 단계 광고 전략 - 캠페인 성숙기
1) 기획 배경
2) 광고 컨셉트
3) 표현 전략
4. 제 4 단계 광고 전략 - 캠페인 전환기
1) 기획 배경
2) 광고 컨셉트
3) 표현 전략
Ⅵ. 유한킴벌리의 상품판매 사례
Ⅶ. 유한킴벌리의 성공요인
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광고이야기 - 올리비에로토스카니, 산호미디어,1998
베네통 이야기 - 루치아노 베네통, 정선희 역, 명진출판사, 1993 1. Introduction
(1) 베네통의 역사
(2) 베네통의 초기 상품전락
2. 성공요인 및 전략 분석
(1) 차별화 전략
(2) 뛰어난 유통망
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기업의 글로벌경영 사례집 2(2004). 박영사. 장세진 지음. 76~107쪽.
한국기업의 글로벌 브랜드 전략. 광고정보센터. 이철.
기업 성장의 지름길, 글로벌 브랜드. 광고정보센터. 김유경.
글로벌 브랜드 스웨덴 ‘H&M’. 어패럴뉴스.
그 외 신문기사
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전략을 추구해야 할 것이다. 1. 코카콜라 개요
2. 코카콜라 Five Forces Model 분석
3. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 코카콜라 기업전략 성공사례 연구
(1) 광고전략
(2) 제품전략
(3) 현지화전략
(4) 사
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기업선정 동기
제 2장 기업소개
1. 회사개요
2. 브랜드 설명
3. 공동브랜드 소개
4. 사업소개
5. 조 직 도
제 3장 시장성과 환경분석
제 4장 원네스의 성공요인 분석
1. 유통경로 전략
2. 매체특성분석
3. 광고판촉전략
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기업이라는 이미지를 강조한다. 지금까지 이어온 맥심 커피믹스 광고를 활용하여 친숙하면서도 항상 1등이었음을 강조하는 전략을 활용하여 경쟁사와 차별되는 확실한 브랜드 아이덴티티를 확립하고자 한다.
4-2 STP분석
시장 세분화는 행동
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나빠지게 할 뿐매출에 기여도 되지 않는다 1. 오뚜기 기업개요
2. 오뚜기 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 오뚜기 기업전략 사례연구
(1) 사회공헌활동
(2) 마케팅전략
(3) 광고전략
(4) 유통전략
4. 향후시사점
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