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브랜드 방향성 정립
2단계
다양한 경영활동 추진으로 구체적 성과가 나타나는 시기(~'07년)
디자인 경영을 소재로 한 커뮤니케이션 강화, 대외적으로 디자인을 주제로 한 기업광고, 내부적으로 ‘생활에서 느끼는 Design& Brand 문화 캠페인’ 전
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기업광고의 이미지 목표인 것이다.
기업은 기업브랜드와 제품·서비스 브랜드를 구축하기 이전에 기업 전체 차원에서 CI구축을 우선적으로 해야 한다. 이는 CI가 기업의 경영 이념과 목표, 장기적 비전을 반영하고 있기 때문이다. 따라서 기업
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광고에 대한 감정의 유형화 : 유발된 감정과 느낀 감정, 광고학연구
◎ 오창호(1999), 한국 10대 인터넷 기업 브랜드 가치분석: 1부 디지털 경제 시대의 브랜드 전략
◎ 윤성준(2000), 성공적인 웹브랜드 구축에 대한 접근방법, 마케팅, 4월호
◎ 이
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기업의 현황은 이와는 사뭇 다르다. 대부분 기업에서 브랜드관리를 위한 전담조직이 없는 곳도 많지만, 있다고 하더라도 업무범위나 실제 활동에서는 문제점이 많이 지적된다.
대부분 기업이 브랜드관리조직을 홍보실이나 광고팀에 두고 대
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advertising
(5) 기타 sales promotion 및 소비자의 반응
19. 가을대추
1) 가을대추의 출시 배경
2) 30대 이후 건강관심 높아
3) 국산 대추만 사용
20. 2% 부족할 때
1) 브랜드 네이밍
2) 광고 전략
3) 성공요인 분석
21. 델 컴퓨터
22. 버거킹
23. SK 텔
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(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략
6. 문제점 도출
7. 마케팅전략 & 기대효과
(1) 흡연시설과 장치에 대한 컨설팅 제공
(2) 담배케이스와 재떨이 등
(3) 광고와 기업의 연결고리 찾기
(4) 개별 브랜드들의 구조조정
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브랜드엔 국경이 없다,일터와 사람,1994
D.A.Aaker,Managing Brand Equity,나남출판사,1994
성통렬,다국적 광고와 광고회사에 관한 연구,광고연구 1994 가을호,한국방송광고공사
김상훈, 한국기업의 국제광고 선진화방안,_________, 1994년 겨울호,_______________
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기업의 이미지를 전혀 가미하지 않은 투명하고
신선한 기업 이미지를 전달. 궁금증을 유발시킴
마케팅 전략
-흡연시설과 장치에 대한 컨설팅
-당장 비용이 들고 즉시적인 반대급부는 없지만 브랜드 자산의 축적을 위한 투자
-개별 브랜
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브랜드 마케팅 전략
4.1 Brand Power 육성을 위한 핵심기반 조성 및 관리 강화
4.2 신제품 개발
4.3 글로벌 브랜드 육성
4.4 주요 브랜드별 차별화 전략
5. 이미지 재포지셔닝을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략
6. 고객관리 전략
7. 맺음
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brandstock.co.kr/brandleader/column/)
"브랜드가 마케팅을 만날때"인용
(http://user.chollian.net/~sj1268/) 1. 브랜드의 정의 및 가치와 중요성
2. 브랜드에 따른 소비자의 반응
3. 구매행동에 관한 분석
4. 브랜드 아이덴티의 구축
5. 브랜드의 전략적
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