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항공기를 이용
기본 S.T.P 전략
기존의 대형 항공상에 비해 약 25% 저렴한 항공료와 국내 및 아시아 비행시장을 집중공략
부산을 기본으로 하는 항공사로 부산의 도시마케팅과 더불어 실크로드 항공의 브랜드파워 강화 1. 회사 명칭 및
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항공사에 대한 신뢰도가 높지 않은 수용자들이라 볼 수 있다.
이들을 설득하기 위해서는 우회적 정보를 전달하고 난 뒤, 우회적 정보에 대한 긍정적 태도를 형성한다. 뒤이어 긍정적 태도가 형성된 정보와 제주항공의 이미지를 동일시 한다.
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항공사 브랜드에 대한 호의적인 태도를 어떻게 높일 수 있을까?
2)저가항공사가 뜨면서 이들끼리의 경쟁이 불가피해지고 있다. 저가항공사들은 이미 낮은 가격으로 승부하고 있기 때문에 가격 경쟁 피하기 위해 각 저가항공사가 취할 수 있
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항공사들이 동일한 경쟁력을 확보하고 있지 않다는 점에 있다. 미국과 같이 자국의 항공사들이 강력한 경쟁력을 확보하고 있거나, 싱가포르, 네덜란드와 같이 항공시장의 규모는 작은 반면, 자국 항공사들의 경쟁력은 우수한 나라도 있다. 또
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항공산업연구, 제53집, 세종대학교 항공산업연구소
◎ 손학규(2003), 동북아 허브로서 수도권 발전전략.
◎ 유광의(1998), 공항 마케팅론, 항공진흥, 20집, pp.155-181
◎ 이승창(1996), 허브공항의 마케팅 전략, 항공산업정책연구, pp.67-80
◎ 유광의(1997)
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대한항공과는 많은 차이가 있다.
- 국제적 인지도 부족
대한항공이 세계 유수의 항공사와 비교해도 뒤지지 않을 만큼의 명성과 인지도를 보이고 있는 반면 아시아나항공은 역사도 짧고 규모도 작은만큼 국제적으로 잘 알려 지지 못했다. 이것
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항공, 영구 영국항공 등
·윙스-미국의 노스웨스트, 네덜란드 KLM 등
·스카이팀-미국 델타항공, 프랑스 에어프랑스, 멕시코 에어로 멕시코, 한국 대한항공
⇒이와 같이 아시아나도 외국의 선진항공사와의 제휴로 항공사의 이미지를 높일 수 있
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항공기종의 점검기록과 출발/도착 예정시간 대비 실제 출발/도착 시간을 공시하게 하여 에어부산이 저비용항공사이기 때문에 대형항공사에 비해 뒤쳐진다는 인식을 해소하는 동시에 안도감과 심리적 안정을 제공하며 에어부산에 대한 신뢰
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항공사간 전략적 제휴의 장단점
당사자
장점
단점
고객
다양한 노선
편리한 예약과 스케쥴
서비스의 향상
낮은 요금
상용고객 우대제도의 확대
고객의 이해부족
탑승의 불편(환승 등)
환불요구시 환불체계복잡
항공사
기업이미지제고
지역주
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항공,‘두바이 쇼핑 페스티벌’호텔 패키지 프로모션 실시
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