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병행할 수 있음 1. 중고생 입장권 할인 행사(한화 이글스)
2. 스승의 날 ‘선생님 무료입장’(LG 트윈스)
3. 고교 댄스동아리 경연대회(기아 타이거즈)
4. 부산 청소년 문화존(롯데 자이언츠)
5. 홈 최종경기 이벤트(롯데 자이언츠)
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롯데호텔 프랑소아 크나케엘트 총지배인은 한국의 상명하달식 기업문화를 이해할 수 없어 문화충돌을 경험한 사례가 있다고 밝혔는데 고객들을 직접 상대해야 하는 특성상 타 분야보다 유연한 조직으로 알려진 호텔 역시 국내 기업문화의
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당시 최대 매출업체인 K-2의 연간 매출 200억원 미만 아웃도어업계 1위 브랜드 노스페이스
노스페이스의 성장요인
아웃도어 시장의 확대
전문가용 고기능성 강조전략
세분화와 현지화
영원무역과 노스페이스의 성장전략
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전략 - 한정생산, 수작업, made in italy
트루릴리전의 성공요인
독특하고 섹시한 피팅(fitting)
프리미엄진을 구매하는 이유
1위: fit 응답자의 85% (1000명 대상 설문. Cotton Inc. 패션정보업체. 2005. 09)
미국인들은 뒷모습의 fit에 가장 많은 신경을 집
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적인 주장까지 제기되고 있는 실정이다. 하지만 CRM 솔루션을 구축한 것으로 고객 만족이 저절로 이루어지는 것은 아니다. 기업의 핵심역량이 고객의 진정한 요구를 충족시키는 방향으로 재정의되고, 고객을 지향하는 올바른 기업 전체의 구
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이상 중년여성 고객들에 인기
1952. 자체공장설립. 뮌헨 닥터마틴 (Dr. Martens) 의 설립과 발전
닥터마틴의 기술혁신
닥터마틴의 문화마케팅
언더그라운드와 서브컬쳐
스포츠 마케팅과 매니아 마케팅
닥터 마틴의 글로벌 성장전략
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걷는 느낌을 주는 기술
마사이족이 맨발로 생활하며 건강하게
평균 80∼90세까지 산다는 점에 착안 MBT (Masai Barefoot Technology)
MBT의 블루오션
MBT 신발의 핵심기술
MBT의 마케팅 전략
기능성 신발시장의 변화
MBT의 차별화 전략
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1. 각 회사별로 체계를 갖추고 전문성을 살려 각자의 업종 특성에 맞는 활동을 전개
2. 회사차원의 사회공헌 활동과 임직원의 자발적인 사회봉사 활동을 병행하여 전개
3. 윤리경영 월별 테마활동에 사회공헌 활동테마를 선정하여 운영
4.
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이랜드그룹(한국))
A&F의 디자인 카피 브랜드 A&F의 설립과 초창기 역사
1970년대 도산과 1990년대 재런칭
CEO - Michael Jeffries 의 변화
A&F 브랜드 컨셉의 변화
아웃도어에서 섹스어필로
논란마케팅, 입소문마케팅 등
A&F의 글로벌 전략
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전략과 고급 서비스를 무기로 회원을 확보하고 있다.
한화유통이 운영하는 루이지닷컴(www.louisg.com)은 10만원의 가입비를 받으며 현재 7,000여명의 엄선된 회원을 확보했다. 루이지닷컴은 자사 회원인 것만으로도 고품격을 유지할 수 있다는 자
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