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[마케팅] SONY VAIO(소니바이오) 마케팅전략
목차
1. SONY VAIO 브랜드 개요
2. 시장 분석
3. 마케팅 목표
4. 마케팅 전략
5. 실행 방안
6. 성과 분석 및 향후 과제
[마케팅] SONY VAIO(소니바이오) 마케팅전략
1. SONY VAIO 브랜드 개요
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마케팅전략을 내세우고 있는 것이다. 세분화된 집단 내의 고객들에게 ‘My Sony’, ‘Wish list’와 같은 1:1 서비스를 제공하고 있다. 또한 고객서비스를 통해 소니가 갖고 있는 다양한 제품들을 직접 단계별로 선택하면서 세부적인 사항까지도
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소니 출신 CEO는 왜 강한가? - 가토 료헤, 김현 역, 청년정신, 2004
Mr.Sony 기획의 비밀 소니 스타일을 훔쳐라 - 구로키 야스오, 조주영 역, 홍익출판사, 2002
소니제국의 마케팅 - 야마무라 신이치로, 김욱송 역, 참솔, 2001
소니의 야망 - 아사쿠라
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전략」 (21세기 북스, 1995)
※ 참고 사이트
한국경제신문 : www.hankyoung.co.kr
매일경제신문 : www.mk.co.kr
mgtclub : www.freechal.com
www.kitatechnect.or.kr Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. SONY의 연혁
2. 브랜드의 기원
3. 경영방침과 현 경영체제
4. 소니의 한국진
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전략(Strategy)
7) 제도(System)
6. 성공요인분석
1) 소니의 정신
2) 창조와 파괴
7. 위기극복 및 사례
1) \'SONY\'의 위기 원인분석
2) 위기대응 전략
Ⅲ. 결론
1. 21세기 소니의 키워드
2. 소니의 향후
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전략적 접근).Henry Assael / 김성환 역 / 한티미디어 / 2005 A. Apple의 정보제공에 관한 보고서
1. Apple 소개
2. STP 전략
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. 그 밖에 마케팅전략
6. 애플만의 정보제공
7. 세계 시장에서의 성공요인
8. 결론
B. 안나의 노
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소니의 야망 (아사쿠라 레이지 著, 바다출판사)
소니 제국의 마케팅 (야마무라 신이치로 著, 참솔)
IT혁명, 소니로부터 배운다 (야기 츠토무 著, 서울문화사)
Mr.Sony 기획의 비밀 소니 스타일을 훔쳐라 (구로키 야스오 著, 홍익출판사)
소니의 선
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소니는 e-business확산에 따라 소니제품을 중간도매상에게 직송하거나 개별 고객에 게 신속한 택배수송 등을 위한 물류체계도 구축하고 있다.
소니는 이미 VAIO를 통한 인터넷판매나 인터넷으로 접수한 AIBO의 직송 등 체계를 구축하고 있다.
이
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소니의 경우 ‘Digital Dream Kid'라는 특유의 인재상을 정립하고 이를 통하여 고유한 Sonyness, 즉 소니다움을 추구한다.
2. 마케팅(Marketing)
소니의 마케팅 전략
<It's sony> <sony style> 소비자를 놀라게 하는 단순함과 새로운 발상'-소형 경량화-
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소니가 「VAIO」컴퓨터를 개발할 때에도 컴퓨터와 관계없는 부서의 인력이 반 이상을 차지
- 상품개발 초창기부터 기술팀, 관리팀이 모두 참여하여 기술적 가능성과 시장성을 타진
·삼성전자 「콤보」는 생산팀과 마케팅팀이 협력해서 탄생
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