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BMW를 들 수 있다. 이러한 BMW의 아트 마케팅은 상품의 이미지를 고급화하면서 매출에 긍정적인 효과를 거두었다. 또한, 한 기업의 우유 시리즈에서 ‘리비에르 양의 초상’, ‘진주 귀걸이를 한 소녀’, ‘피리 부는 소년’ 등 유명화가의 작품
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BMW자동차를 체험해보게 함으로써 판매 실적을 향상시키고, 구전마케팅 효과도 누릴 수 있다.
(2) 가격전략
고가격 정책을 기반으로 한다.
① 현지 분사와 독일 본사와의 협의를 통한 가격결정
한국 법인의 철저한 시장 분석과 고객 분석을 바
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마케팅 사례
2-1. 외국의 사례
♤ BMW
MINI USA는 과거 67년에 소개됐던 MINI COOPER를 지난 3월 22일 미국시장에 재출시 하면서 화려한 웹사이트와 전통적인 옥외광고 등을 동원한 적극적인 게릴라 마케팅 전략으로 눈길을 끌었다.
이런 마케팅 캠패인
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마케팅전략 안광호ㆍ김동훈ㆍ김영찬 공저 (2002) 학현사
21세기 마케팅 윤훈현ㆍ최석신 공저 (2000) 석정출판사
마케팅 예종석ㆍ김명수 공저 (1998) 박영사
현대자동차 내부자료
클럽 투스카니 http://www.clubtuscani.com
투스카니 홈페이지 http://www.hyund
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전략(penetration pricing strategy)의 아주 전형적인 보기이다. 그러나 3만 5천불이라는 이 도입가격을 시장진입 후의 렉서스에 대한 수요를 늘리는 마케팅도구로 본다면, 우리는 도요타의 전략적 사고를 이해할 수 있는 것이다. http://blog.paran.com/innosp
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마케팅 능력 등에서 렉서스가 BMW에 비해 밀리는 점은 없다. 다만 한가지 BMW보다 약한 것은 BMW보다 후발 주자라는 인식과 BMW에 비해 밀리는 브랜드 파워이다.
앞으로 렉서스는 브랜드 파워를 높이는 데 주력하는 마케팅 전략을 수행해야 한다
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마케팅 능력 등에서 렉서스가 BMW에 비해 밀리는 점은 없다. 다만 한가지 BMW보다 약한 것은 BMW보다 후발 주자라는 인식과 BMW에 비해 밀리는 브랜드 파워이다.
앞으로 렉서스는 브랜드 파워를 높이는 데 주력하는 마케팅 전략을 수행해야 한다
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마케팅이 아닌가 생각된다.
6. 애플의 성공에 대한 나의의견 정리
애플의 성공요인은 사람들의 니즈를 정확히 파악하고 이를 바탕으로 한 전략 수립에 있다. 사람들이 진정으로 원하는 편리함을 제공하기 위해서 제품과 기술 개발에 노력한다
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전략
4.10. 앞으로의 전략
4.10.1. 튀는 모델을 통한 매니아층 공략
4.10.2. 젊어지기 위한 벤츠의 전략
5. 경쟁사 분석
5.1. 각 브랜드별 특징과 소비자 분석
5.2. BMW 브랜드 분석과 전략
5.2.1. 고객층-스타(스타 마케팅 활발)
5.2.2. 이미지 -
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2. 데카르트 마케팅 목적
3. 데카르트 마케팅 효과
4. 데카르트 마케팅 사례
1) 샤토 무통 로쉴드(Chateau Mouton Rothschild)
2) 동원의 ‘덴마크 우유’
3) LG의 ‘아트디오스’
4) BMW의 아트카 컬렉션
5. 데카르트 마케팅 전략 및 주의점
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