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시장환경분석
3. 참이슬 SWOT분석
4. 참이슬 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 참이슬 마케팅믹스 4P전략
6. 참이슬의 다양한 마케팅전략
(1) 광고마케팅
(2) 이미지 마케팅
(3) 타겟
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볼 수 있다. 종합 주류업을 향한 발걸음으로 오비맥주 까지 인수 가능성을 가진 롯데의 처음처럼 소주를 성공시키기 위해서는 좀 더 치밀하고 차별화된 마케팅 전략과 넓은 유통망의 확보로 많은 고객들의 마음을 움직여야 할 것이다.
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산업의 경쟁구도 - 맥주
과거 시장 점유율 만년 2위인 OB맥주는 젊은 층 을 타킷으로 지속적인 마케팅으로 현재 시장점유율 1위에 등극한 상황이다.
<<그림>> 맥주시장 업체별 현황
* 주류산업의 경쟁구도 - 소주
소주시장
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음주문화 변화 : 순한 술,
자신취향에 맞게 찾아 마시는 술
(3) 칵테일
젊은층을 중심으로 클럽이나 파티에서 칵테일을 즐기는 추세
‘맥주칵테일’이라는 이름으로 결합하여 주류시장에 새로이 등장
(4) 막걸리
2012년 상반기, 그 수출
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시장에서의 독보적인 지배적 상황을 유지해 나갈 것으로 보임. 1. 소주 시장의 현황
2. “참이슬” 성장과정
3. “참이슬” SWOT분석
4. 강력한 위협들
5. 현재의 위협, “처음처럼”
6. “참이슬” 앞으로의 성공 전략 방안
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시장점유율의 합계가 50/100 이상인 경우에 해당하여 기업결합 후 시장집중도가 현저히 높아지고, 소주의 경우 수입이 용이하지 않고 맥주와 소주 모두 수출비중이 낮으며, 주류산업은 신규진입의 가능성이 낮고, 경쟁사업자간의 공동행위 가
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맥주가 되기 위한 첫 걸음으로써 중국시장은 매우 중요한 시장이다. 따라서 OB는 국내시장에서 갈고 닦은 실력을 멋지게 펼쳐야 할 시기라는 것이 우리 조의 결론이다. Ⅰ. 서 론
1. OB 맥주 선정배경
2. 우리 조의 전략 분석 방향
Ⅱ.
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시장분석
1. 기존 기업간의 경쟁
2. 잠재적 진입자와의 경쟁
3. 대체제와의 경쟁
4. 공급자의 교섭력
5. 수요자의 교섭력
Ⅲ. 거시적 환경 분석
1. 경제적 환경
2. 사회/문화적 환경
3. 기술적 환경
4. 정치/법률적 환경
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소주 포장디자인에 관한 연구, 홍익대학교
○ 모수원(2003), 소주와 위스키 소비구조 분석, 한국경제통상학회
○ 송성태(1991), 우리나라 소주시장의 시장세분화 가능성에 관한 연구, 중앙대학교
○ 이윤희 외 1명(2012), 소주광고 포스터 이미지에
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이유는 무엇인가?
(후략) C1소주 소개(대선주조) 및 선정이유
C1소주의 현재 시장 동향
C1소주의 STP전략의 문제점 有,無
C1소주의 마케팅 믹스(4P)
경쟁업체의 위협 (진로 , 무학)
C1소주의 마케팅 전략
앞으로의 발전 방향
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