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한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005 1. 쓰리세븐 소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. 핵심 전략 분석
6. 문제점 및 방안
7. 최종 결론
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브랜드 정체성을 잃어버린 지 오래이며 라벨을 떼면 어느 브랜드의 상품인지 알 수 없을 정도로 획일화된 상품은 소비자들에게 지적을 받아왔다.
가격 인하, 균일가 행사 등 잦은 세일로 인해 가격의 신뢰성을 잃었으며 급기야 전략적으로 진
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브랜드를 내세우는 것을 피하거나 브랜드 이미지에 오히려 해가 될 수 있는 지나친 저가격 전략을 회피하는 경향이 있다.
또 다른 요인은 한국 가전시장의 경쟁구도 때문이다. 한국 가전시장은 전체 가전시장의 80% 이상을 삼성전자와 LG전자
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전략들은 각각의 특성을 지니고 있으며 또한 상호작용을 통해 시너지 창출 목표를 두고 있다. 이를 보다 유기적으로 기술키 위해 포터의 가치사슬에 대입해 표현하였다. 첫 번째 전략으로 제시되었던 고급브랜드 전략은 주활동(생산,마케팅,
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브랜드 수준에서 브랜드자산을 구축하기 위한 또 다른 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 브랜드라인 캠페인을 전개하는 방법도 있다. 브랜드라인 캠페인에서는 그 브랜드와 관련된 제품들의 폭을 강조한다. 기업이미지 캠페인은 제품에 대한
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브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007
남일총, 『공기업 민영화의 현주소와 향후 전개방향』, 2005
박영근, 『한국 공기업의 민영화 과제와 정책대안』, 2003
조직이론과 설계 / 한경사 / 김광정 외/ 2009이동통신사의 마케팅전략 변화 라이터
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전략적 지역 마케팅에 관한 연구 - 지방 자치 단체의 기업 유치 전략을 중심으로", 서울대학교 대학원 석사학위 논문. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 집중화된 상품기획
Ⅲ. 분산화된 상품기획
Ⅳ. 유통업체 브랜드 구매 의도의 선행 변수
V. 연구
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전략과 관련 업무 총괄 ❒ 기업개요
▪ Spa 브랜드란?
▪ H&M 기업개요
▪ 조직구성 및 인적자원관리
❒ 생산프로세스
▪ 생산 오피스
▪ 생산 방식
▪ 제품 크리에이티브 전략
▪ 마케
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전략분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
- 속성에 의한 포지셔닝
4. 마케팅 믹스 및 브랜드 분석 (4P's)
(1) 제품 - 품질
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브랜드 전략에 관한 연구, 이화여자대학 교 디자인 대학원 석사학위 논문.
이학식, 임지훈(2002), 소비관련 감정척도의 개발”, 마케팅연구, 제17권 제3호.
조영훈(2002), 경험 마케팅이 브랜드 자산 평가에 미치는 영향에 관한 연구, 아주대학교
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