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상표군안에 들어가서 저관여 제품인 비타500이 고관여 제품처럼 소비자들이 바로바로 선택할 수 있도록 해야 할 것이다.
이러한 전략들이 적절한 사용되어 진행되면 브랜드 이미지의 향상과 소비자들의 브랜드 충성도의 향상으로 비타500은
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상표 : 나이키, 르까프, 아디다스
- 경쟁적 차별점 : 상대적 저가격, 국내전통 스포츠 브랜드
- 핵심 컨셉트 도출
신제품 Energy1의 핵심 기능 전달, '피로와 뛰지마세요! 프로와 뛰세요!'
3. Creative Idea 구현
▣ 표현방식 : 프로스펙스 신제품의 핵
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브랜드 이미지 확립뿐만 아니라 신뢰도도 높아 질 것입니다. 다음으로는 ‘여행 자판기’입니다. 이는 코카콜라 선물 프로모션에서 모티브를 얻어 도출하게 되었습니다. 이 자판기는 공항이나 여행 관련 서적 부분에 설치될 것입니다. 여행
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상표(brand)
5) 표찰(label)
2. 고객서비스
1) 보증(guarantee or warranties)
2) 기술적 서비스(technical service)
Ⅴ. 마케팅믹스의 가격관리
1. 가격결정의 목적
2. 가격결정의 방법
1) 원가기준가격결정법
2) 수요기준가격기준법
3) 경쟁기준가격결정
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브랜드 전략인 브랜드확장을 활용해 한 제품시장에서 성공을 거둔 기존 상표명을 다른 제품시장의 신제품에 적용했다. 또한 브랜드 애호도, 인지도, 소비자가 인식하는 제품의 질, 브랜드 연상이미지 등 기존에 갖고 있는 브랜드 자산을 효과
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연상되는 브랜드명은?
(1위:
2위:
3위: )
포카리스웨트
1. 포카리스웨트에 대해 어떻게 생각하십니까?
1 2 3 4 5
호감이 안간다
호감이
간 다
2. 포카리스웨트를 마셔보셨습니까?
YES( ) NO( )
2-1 마신후에 느낌 (마신경험이 있는 사람만 해당)
1 2 3 4 5
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상표 연상
귀하는 맥도날드 브랜드 로고를 보고 무슨 생각이 드십니까?
귀하는 맥도날드 배경색인 빨간색을 보면 무슨 생각이 드십니까?
개성 혹은 라이프스타일
귀하는 의사결정시 타인을 따르는 경향이 있습니까?
귀하는 자신의 건강
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브랜드 평가도 1위를 차지했으며 2위에는 벤츠, 3위에는 롤스로이스였던 점만 봐도 고급성과 신뢰성 등 이미지 면에서 SONY가 세계 최고의 브랜드임이 증명되고 있는 것이다.
브랜드 이미지는 의미를 지닌 조직화된 연상들의 집합이다. SONY는
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상표도 개성을 나타내는 특성을 갖는다.
이와 같이 브랜드이미지는 특정브랜드가 소비자에게 받아들여져 해석되는 어떤 의미로 대상 제품이 실제사실과는 별개로 소비자의 마음속에 형성되는 이미지이자 감성, 태도, 연상 등이 모두 포함하
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분류에 대한 정보가 부족한 경우, 상표사용 경험이 적은 경우, 신제품인 경우
제품이 기술적으로 복잡한 경우, 상표평가에 자신감이 부족한 경우, 고가격인 경우
구매가 소비자에게 중요한 경우 발생
3-3) 감소전략
소비자의 위험감소 전략
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