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HAAGEN-DAZS
하겐다즈=덴마크를 연상하게 하는 브랜드 명으로 기존의 브랜드들과 뚜렷한 차별화 함.
하겐다즈는 전세계 55개국에서 판매되는 1조 3천억 규모의 글로벌 브랜드.
Brand slogan: PLEASURE& SATISFACTION
제품철학: ABCG법칙-All natural, Best ingredi
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Old-Luxury Brand Extensions 유형으로 전통적인 브랜드가 확장하여 상대적으로 저가인 세컨 브랜드를 런칭하는 것을 말함. Georgio Armani의 세컨 브랜드인 Emporio Armani의 브랜드 컨셉을 연상하면 이해가 빠를 것이다. 캐논 역시 전문가들의 전유물로만
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브랜드라 할지라도, 브랜드 컨셉이 표적고객에 의해 무가치하게 여겨지면 감소. 그러므로, 컨셉은 주어진 브랜드의 수명에서 위로의 제한을 설정한다.
(ex) 표적고객에게 기능적 컨셉과 가치로 연상되는 청바지 브랜드는 기능에서 상징으로
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이션 리서처들은 심층 면접, 투영 기법, 연상 테스트, 및 포커스 그룹 등의 여러 방법으로 제품과 브랜드에 관련된 연상을 소비자에게서 알아내 한다.
In-depth interviews
소비자의 동기, 생각, 또는 선택권에 관해 통찰할 수 있도록 디자인 된 특정
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브랜드 리콜이 안정적
브랜드 이미지 연상 일관성(깨끗/순수)
자원, 판매력의 상대적 우위
브랜드 신선감 퇴색
색조제품 구색 미흡
식품회사이미지
기 회
위 협
경기침체에 따른 알뜰 구매 심리 확산
대형할인업체 증가
경기침체에 따른 수요
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브랜드에 긍정적인 연상을 제공
느낌
느낌은 품질을 결정하는 수단이 됨 마케팅 자극과 소비자 지각
지각에 영향을 주는 자극 특성
감각적 요인
구조적 요소
자극식별
자극일반화
지각적 선택
노출
주의
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연상된다.
브랜드를 담당하는 입장에서 보면, 이번 도요타 리콜에 대한 미디어 영향력을 행사한 현대 자동차가
매우 잘한 대응이었다고 생각한다.
도요타 리콜 사태는 흡사 대한민국에서 사고가 난 것처럼 온갖 미디어가 나서서 부각을 시켰
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브랜드 지식이 어떻게 변화하는지를 파악
6)앞으로 시장에 내 놓은 브랜드가 기존의 대표적인 브랜드에 어떤 영향을 미치는지 파악
5. 토의
- 미래 연구방향
브랜드 정체성을 위해 좋은 선택기준이 정립되어야 함
2차 연상에 영향을 주는 편
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브랜드 구축 전략에 대한 자료를 통해 알아보면, 현재 학생들의 스마트 학생복에 대해 연상되는 특징은 ‘오래되고 전통있는 브랜드', ’품질 좋고 오래가는 학생복', ‘선명한 색상과 예쁜 디자인'이었다. 이러한 연상에도 불구하고 학생들
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브랜드에 대한 고유한 연상을 가지도록 만들라는 것이다.
즉, 마케팅 담당자들은, 소비자가 제품 자체의 특징이 아닌 그들을 통한 경험이나 생활양식을 연상하게 만들어야 한다는 것이다.
다섯째, 소비자가 어떤 제품을 통해 어떤 경험을 했
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