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자산인 SONY브랜드의 중요성을 인식하고 꿈을 파는 기업이라는 인식을 심어주어 디지털시대에 SONY fan을 확보.
Product are what a company make, what a customer buys is a brand. 1-제 1 장 Background Review
2-제 2 장 소비자 조사
3-제 3 장 2002년 전망 및
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브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라
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요인
2) 전략적 지렛대
2. 국제화 2 단계
1) 자극요인
2) 전략적 지렛대
3. 국제화 3 단계
1) 자극요인
2) 전략적 지렛대
4. 국제화 4 단계
1) 자극요인
2) 전략적 지렛대
Ⅳ. 지식경영전략
Ⅴ. 브랜드경영전략
1. 목표시장 선정 및 프로파
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브랜드의 정의
Ⅲ. 브랜드의 역사
Ⅳ. 브랜드의 역할
Ⅴ. 브랜드 아이덴티티 전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4. 문화가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
6. 관계에 대한 연상(Relat
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요인 분석 :소비자 특성, 소비자 태도를 중심으로, 순천향대학교
이규승(2004), 인지도와 관련성에 따른 공동 브랜딩의 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국외국어대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 소비자태도의 개념
1. 인지적 요소
2. 감정
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브랜드 자산, 전환비용, 충성도간의 관계연구, 동명대학교
* 윤성길(2005), 호텔기업의 관계마케팅 활동이 관계의 질과 성과요인에 미치는 영향에 관한 연구, 경기대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 호텔기업 관계마케팅의 개념
Ⅲ. 호텔기업 관계마
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요인으로 의미가 있다. 이때에도 국내 해당 업종에 속한 기업들이 기술 지식 기초과학 능력 등의 역량이 일정수준에 달하였음에도 불구하고 단순히 사세 확장을 위한 투자를 할 때 국내 산업의 한 단계 업그레이드하기 위해 시장개방을 하는
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조직활동
◎ 캐논의 성공요인
4-2 사례 2: 메디슨의 고속성장과 추락
◎ 메디슨의 경영자원과 핵심역량
◎ 메디슨의 경영기법
◎ 메디슨의 실패원인
◎ 메디슨이 취해야할 전략적 대안
5. 결론 및 요약
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자산 가치를 향상시킴며 긍국적으로 장기이익을 극대화하는 것.
표적M은 신상품이 시장에 도입되기전에 기획되어 B포지션을 미리 계획하고 상품의 수명주기에따라 어떠란 포지션의 변화와 M활동이 필요한지 분석해야한다(=브랜드개념-이미
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브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 영남대학교, 2007 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. IMC 개념
2. IMC의 5가지 주요특징
1) 고객의 행동에 영향을 미침
2) 모든 접촉수단의 활용
3) 고객 혹은 유망고객으로부터 출발
4) 시너지효과의 달성
5)
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