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브랜드에 대한 충성도 제고
Place
One Brand Shop 중심의 운영으로 이미지제고
Promotion
28-35세를 타깃으로 한 인지도 확산전략
<그림 3> 마케팅 믹스(Marketing Mix)
90년대 생활수준이 향상되고 서구화 되면서 대기업에서 토요일 자유 복장제가 실
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브랜드 자산을 보유하고 있다. 이러한 제품들은 또한 북미 및 일본에서 큰 인기를 누리고 있으며 대중의 인지도도 매우 높은 편이다. 그리고 이렇게 인기 있는 닌텐도의 게임 브랜드는 닌텐도의 하드웨어 제품의 판매량을 함께 증가시키고 있
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브랜드 게임의 법칙, 커뮤니케이션북스.
Kotler,Phillip(2007), B2B 브랜드 마케팅, 새한문화사.
Keller,KevinLane(2007), Strategic Brand Management, 비즈니스북스.
문달주(2006), 브랜드 경영과 IMC, 연장통.
나운봉(2005), 브랜드 자산, 서울경제경영.
브랜드 경영 에
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브랜드 제품의 장점은 대부분 시장점유율에 변화가 없다는 것이다. 이를 통해 볼 때 시장에서 브랜드가 가지는 이미지와 인지도, 파워 등에 따라 그 기업의 성패가 좌우된다고 해도 과언이 아니다.
이처럼 브랜드와 브랜드 자산 관리는 오늘
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상표에 대한 지식이 존재하여 발생하는 상표자산(brand equity : Aaker 1991 ; Keller 1993)을 효율적으로 이용하는 한 가지 방법이고 할 수 있다. 신제품을 출시할 때 소비자에게 잘 알려진 기존의 상표명을 이용하는 것은 다음의 세 가지 면에서 유리할
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brand name)
2) 하우스상표명(house brand name)
3) 가족상표명(familly brand name)
4) 개별상표명 (mono brand name)
5) 수식상표명 (virtual brand name)
2. 상표의 계층구조
Ⅳ. 상표의 기능
1. 출처표시 기능
2. 품질보증 기능
3. 광고선전 기능
4. 재산적 기능
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드립니다. ※
1. 기업들은 커피전문점 브랜드에 대한 광고 시 어떠한 광고 문구를 제시할지 고민하고 있습니다. 다음 광고 문구를 읽고 질문에 응답해 주세요. E1:L_2
“이 커피전문점은 ‘신선한 커피와 분위기를 제공’ 한다.”
(1) 위의 광고
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1. 브랜드와 STP의 관계
Brand Management는 기업 내부와 시장과의 관계에서 다음의 세가지 관점을 관리하는 경영관리적 과정(Managerial Process)이라고 할 수 있다. (by Jeffery Sinclair)
1. 기업 자산으로서의 브랜드 (Brand Asset)
2. 기업 내 브랜드 간의 역할
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브랜드 전용 전시장, 유명 백화점 및 체인점, 대형할인점 등에 공동브랜드에 대한 광고와 함께 전시공간을 확보하여 소비자들에게 공동브랜드를 자연스럽게 인지하도록 해야 한다. 또한 기획제품의 개발과 차별화된 고부가가치 제품의 생산
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브랜드 포지셔닝 전략
2. 브랜드 세계화 배경
3. HJC와 Cirus 두 개의 브랜드를 개발, 개별 브랜드에 부합하는 역할을 설정
4. 세계 시장 진출 계기
5. 브랜드 촉진전략 및 성과
6. 브랜드 촉진을 위한 유통전략
7. 유통채널 관리 성공
8. 노사화
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