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브랜드자산 요소를 최대한 병행, 활용하였다.
기존 브랜드 대비 차별적 가치 제공 - 기존의 가전업체가 아닌 통신전문가 SK가 만든 단말기라는 차별적 인식확보를 위해 전파를 잘 아는 휴대폰 이라는 브랜드 슬로건을 채택, 통화 품질 우위에
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브랜드 네이밍을 통해 소비자들에게 명확히 기업의 가치를 전달하였고, 기발한 광고마케팅을 통해 공기업으로 출발한 KT의 딱딱하고 무거운 이미지의 쇄신을 꾀하였다.
KT의 성공사례는 브랜드자산의 중요성을 이해하는데 필요한 최적의 자
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브랜드 자산을 구축하려는 유명브랜드들
2 .디지털 시대에 적합한 소셜 마케팅커뮤니케이션 캠페인을 도입해 강력한 브랜드 이미지 구축과 글로벌 톱5 브랜드 진입을 추구하는 삼성전자
3. 고유가치창출에 초점을 맞춘 마케팅커뮤니케이션
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브랜드의 가치를 창출하고 고객들과의 호의적이고 장기적인 관계를 형성하여 강력한 브랜드자산을 구축 하기 위한 ValueVine Consulting의 전략적 브랜드관리 모델
Brand Platform
브랜드 플랫폼은 브랜드의 핵심 컨셉과 아이디어를 구체화하여 브
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브랜드는 건재했고 아디다스는 아디다스대로 리복은 리복대로 아무런 변화가 없는 것처럼 보였다.
지금은 리복이 잔존하는 이유에 대해서 조금은 알 것 같다. 그 당시 아디다스는 리복의 브랜드자산을 효과적이고 현명하게 이용했던 것이고
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브랜드”로 굳건히 자리잡고 있음
2001년 Fortune이 선정한 “미국에서 가장 존경받는 회사” 2위로 선정됨 코카콜라에 대하여
브랜드의 개념과 역할
브랜드 의사결정과정
브랜드자산의 관리
이런걸 아셨나요?
SWOT 분석
결론
참고문
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브랜드자산을 구축 하기 위한 ValueVine Consulting의 전략적 브랜드관리 모델
< 그림 > Marketing Frame
마케팅 전략 : 시장 세분화 전략
마케팅 믹스 전술
브랜드
Brand Management
Management Framework
전략적 브랜드 관리 : Business Strategy
전략적
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브랜드만을 보고 구매하는 소비자들이 많다. 이미 많은 선진국들이 브랜드가치를 금액으로 환산해 브랜드자산이 하나의 무형자산으로 여겨지고 있다.
2) 아이리버의 방향제시
이러한 트렌드에 맞춘 방향이란?
▶ 핵심 부품의 조달 역량 강
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브랜딩이란 브랜드와 관련된 기업의 모든 마케팅 활동을 총칭
브랜드 자산(Brand Equity)은 고객의 마음속에 브랜드 정체성(Brand Identity)이 확립되어 자산 으로 인정되는 가치임. 브랜드
브랜드의 기능
브랜드 계층구조
오프라인 브랜
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외에서도 경쟁력을 증대하는 수출증대의 중요한
수단이 되기 때문이다. 브랜드 인지도란 '소비자가 어느 제품 범주에 속한 특정 브랜
드를 인식(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력'을 말한다.
2. 브랜드자산의 성공적인 개발
브랜드자
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