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브랜드는 기업의 사업포트폴리오에 따라 보증브랜드(Endorsing Brand), 소스브랜드(Source Brand), 엄브렐라브랜드(Umbrella Brand) 등으로 활용될 수 있을 뿐 아니라 가장 광범위하면서도 강력하게 레버지징(Leveraging)할 수 있는 거대 자산이다.
2. 기업의
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브랜드 확장
50여개의 명품 브랜드 소유
2012년 순자산 410억 달러로“포브스에서 세계 4번째,
유럽 최고의 부자로 선정 1. LVMH 기업소개
-연혁
-CEO소개
-경영방식
-LVMH의 계열사
-LVMH 수익률
-성장하는 브랜드
2. Louis Vu
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브랜드란 ‘지역에 대한 소비자로의 평가’이며, 지역무형자산의 하나임
° 지역브랜드는 지역 그 자체의 브랜드(Regional Brand : RB)와
지역특징을 살린 상품브랜드(Products Brand : PB)로 구성됨
° 지역브랜드 전략이란 이러한 두가지 브랜드를
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브랜드라는 한 가지 무형 자산을 지니고 있다. 그런데 이 브랜드는 금융 서비스에서 항공사, 철도, 청량 음료, 의류, 심지어 신부 의상실에 이르기까지 다양한 사업을 포용하면서도 소비자에게 곧바로 인식되는데다, 우수한 품질과 염가, 그리
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브랜드 자체로서의 기본적인 자산으로 거점 확보 - 최고를 향한 장인정신 가파치
- 성사장의 경영철학
- CAPACCI 브랜드 만들기
- 고급브랜드를 향한 기호의 집념
- 국내 경쟁전략 및 국제화 구상
- 공동 브랜드 전략의 도입
- 기
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“ 서적 비즈니스 전문화”
아마존 본연의 모습인 도서 전문 싸이트로 복귀
아마존닷컴의 브랜드 가치가 ‘서적’에 관련되어
형성되었기 때문에 브랜드파워 회복이 용이
브랜드 가치가 기업 자산의 큰 부분을 차지
선점 효과로 인
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브랜드로 분류된다.
내용출처: http://www.namevil.com Brand의 기능 Ⅰ
1. 브랜드 본원적 기능
(1)본원지향적 기능
1) 출처 기능
2) 구별 기능
(2)파생지향적 기능
1) 소비자 신용 기능
2) 자산적 가치로서의 기능
브랜드의 기능Ⅱ
2.브랜드의
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브랜드
주요 명품 기업별(Group) 브랜드 보유 현황
명품 구매고객의 소비 패턴의 변화
명품 브랜드의 관리
브랜드 자산(Brand equity)
상품의 혁신 및 다각화
상품 다각화 방법
상품 다각화의 일반적 진행단계
명품 기업의 M&A (대표적 사례)
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자산 50조원 돌파
▪ 2001년 : 제 5회 기업정보화대상 종합대상 등 다수부문 수상
▪ 2002년 : 한국 서비스대상 고객만족 대상 수상
▪ 2003년 : 대한믹국 100대 브랜드 평가 중 10위 (자산 80조 돌파)
▪ 2004년 : 서비스품질지수
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브랜드분석
◈ 브랜드 인지도
◈ 브랜드 선호도
◈ 브랜드 경쟁력.
◈ 패스트푸트 고객만족도 (NCSI)
5. KFC 서비스경영분석
1) 서비스 운영의 특성
6. KFC 서비스시설입지.
Ⅲ. 맺음말
1. 향후 마케팅 과제
1) 브랜드 자산 구축
2) 현지화 전략
3) KIDS
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