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품질에 대한 신뢰도와 믿을 수 있는 A/S가 중요한 역할을 하고 있다. 특히, 앞서 언급한 소형차 시장에서는 이러한 경제적·기능적 가치가 무엇보다 중요하다. 이러한 측면에서 현대자동차는 막강한 유통망과 브랜드 자산, 기술력을 바탕으로
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브랜드 전략에 관한 연구, 이화여자대학 교 디자인 대학원 석사학위 논문.
이학식, 임지훈(2002), 소비관련 감정척도의 개발”, 마케팅연구, 제17권 제3호.
조영훈(2002), 경험 마케팅이 브랜드 자산 평가에 미치는 영향에 관한 연구, 아주대학교
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브랜드로 남아있었지만, 그 전략은 먹히기 시작했다. 스내플:브랜드 재활성화
소개
스내플의 출현
스내플 운영방식
스내플 브랜드 자산
THE NEW AGE BEVERAGE MARKET
NEW COMPETITION
The Quaker Oats Takeover(인수)
TROUBLE IN THE CORPORATE SUIT
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브랜드 선호에 대한 소비자들의 의식변화
둘 째.광고나.cf등을 통한 소비의식 변화
셋 째.소비의식에 대한 조기교육실시
네번째.우리나라는 현재 부가세 실시(그래서 가격에 따른 세금에 대해 자세히 알지 못한다. 그러므로 일본과 가치 부
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BRAND ELEMENT
※ 지크브랜드체계(런칭당시)
※ place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
- 지명구매 유도 라디오 광고
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
※ 개괄적인 성과
※ 광고의 효과
※ Performance & Image
※ 판단 & 감정
※ Reson
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브랜드(Me-too Brand)만 양산하다 보면 브랜드가 즐비한 회사는 되더라도 진정한 승부 브랜드를 가진 브랜드 강자는 되지 못한다. 단기적 이익을 좇을 것이냐 장기적으로 강력한 자산을 형성하는 브랜드를 키울 것이냐를 냉정히 생각해야 한다.
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브랜드 포지셔닝 가이드라인(Brand Positioning Guideline)
1> 적절한 시기에 브랜드 재포지셔닝을 하라
- 사례1 ; 폴라로이드사
- 사례2 : OB맥주
2> 브랜드 포지셔닝은 브랜드 자산, 매출, 수익관리전략
-사례 1 : 유럽의 가구산업과 가구업체 이
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브랜드로 도약하려는 노력이 두드러지고 있다. 이미 현대 자동차 등은 브랜드의 자산가치가 상향조정 되는 등 종전의 가격 브랜드 이미지에서 환골탈태하려는 모습이다. 고객의 품질기대가 낮고 제조 국 이미지가 부정적인 상황에서는 광고
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포지셔닝함
(2) 명확한 컨셉을 바탕으로 통합된 브랜드 자산의 구축
(3) 브랜드 아이덴티티를 극대화하며 소비자의 능동적인 소비경험을 가능하게 하는 적합한 IMC방안의 활용
갤럭시노트 성공요인 분석 (도식화)
Ⅷ 결론 및 나의의견
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브랜드 이미지까지 훼손되어 회사가 치명적인 손실을 입게 될 위험이 있으므로 신중하지 않으면 안 된다. 또한 고가 브랜드가 중저가 브랜드로 진출하기 위하여 하향적 수직적 확장을 시도한다면, 지금까지 쌓아온 브랜드자산을 소비자가 동
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