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밴드웨건 효과 (Bandwagon Effect)
편승효과, 모방소비, 동행효과와 같은 의미.
다수의 남들이 하면 나도 따라 하고 싶은 욕구.
자신에게 시급하거나 필요한 상품이 아님에도 불구하고 남들이 사니까 무작정 따라서 하는 소비. Ⅰ. 밴드웨건
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브랜드로서, 상품으로서의 보아는 10대 후반부터 20대 초반을 포지셔닝하여 음악을 제작하고 그녀의 컨셉도 너무 섹시하지도 않고 너무 어리지도 않게 적절하게 정하여 10대의 우상이 되는데 성공하였다.
일본에서 성공한 또 다른 한류스타로
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브랜드 성공사례에 관한 연구, 숭실대학교, 2011
김종수 외 1명, 서비스 기업의 경쟁우위제고를 위한 내부마케팅 「모델」형성 연구, 명지대학교경제연구소, 1997
이경환 외 1명, 서비스기업의 경쟁우위를 위한 서비스생산구조에 관한 연구, 인
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브랜드와 서로 합쳐져 출시되는 co-branding은 신용카드 업계에서 가장 빈번하게 사용되고 있다.
② Ingredient Branding
브랜드 제품을 구성하는 필수적인 요소나 재료에 대한
브랜드 자산을 창조하는 것이다.
③Co-Marketing
매출증대를 위
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브랜드 관리를 위해서는 브랜드 전담조직에 많은 권한이 이양되어야 할 것으로 판단된다.
3. 전반적 브랜드전략 경영현황
브랜드관리의 근본적인 실행항목이라고 할 수 있는 브랜드전략 수립, 장기적 브랜드 상품관리, 브랜드자산 평가관리,
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자산을 브랜드화 하여 지역마케팅 전략으로 활용해야 할 필요가 있다.
지방자치제가 실시되면서 지역간 경쟁이 심화되어 지역의 생존과 발전을 위해서는 지역 마케팅 전략이 다양하게 활용돼야 하며 그 중의 대표적 전략이 지역의 브랜드마
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브랜드 이미지에 위해가되는 요소는 철저히 배제하는 전략을 사용했고, 이런 전략은 장기적으로 브랜드 자산 가치를 높이는데 매우 중요하다. 라이센스를 무분별하게 남발하지 않아 희소성 원칙을 지켰다는 측면에서 프리미엄 브랜드로서
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옥탄가를 가진 제품으로 평가 받으며 품질적인 우위에 대한 일부 인식자산 존재하고 있었음
자동차생활에 대한 관여도 높은 일부 매니아 고객층 형성 Step1. 상황분석
Step2. 문제점도출과 목표설정
Step3. 광고전략
Step4. 향후과제
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자산이다. 고객과의 장기적 관계를 유지하고, 반복 이용을 유도하는 마일리지 시스템은 기업의 안정성과 미래 가치를 담보하는 핵심 요소이자, 브랜드 정체성의 일부로 기능해 왔다. 그러므로 이러한 제도를 통합하는 과정에서 고객에게 불
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브랜드 가치의 증대를 이용한 사례라고 볼 수 있다.
⑤ 브랜드 파워
대학로김家네는 서비스 포지셔닝을 이용한, 브랜드 자산이라는 경쟁우위를 통해 대표적인 성공한 사례이다.
⑥ 가격경쟁력
피자에땅은 저렴한 가격으로 소비자에게 어필
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