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브랜드의 출시로 이미 Family Brand로써 입지를 다지고 있기 때문에 고객의 범위가 거의 무제한적이다. 따라서 헤지스 역시 라인의 세분화를 통한 Family Brand 전략이 필요하다.
[그림 11]에서 알 수 있듯이 의류 시장에서의 대부분의 소비는 30대~40
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활동이 병행되어져야 한다고 하겠다. 1. 자신의 구매행동에 영향을 미친 대표적인 준거집단에 대해 생각해 보고 이들이 자신의 구매행동에 어떤 영향을 미쳤는지 생각해 보시오.
2. 최근 온라인 커뮤니티는 소비자의 구매행동에 큰 영
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브랜드 가치는 타 경쟁업체에 비해 낮은 편이다. 일반 소비자들에게 아이나비의 많은 홍보를 위해 공중파 TV 광고매체와 인터넷을 이용하여 브랜드 이미지 광고 활동을 증가 시켜야 한다.
사업다각화
- 현재 아이나비 맵이 인정받고 있는 지
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커뮤니티나 엔터테인먼트를 하다가도 원하는
샵이나 자주 가는 샵에 들를수있도록 하는 방법을 생각해볼 수 있다. 대신 너무 심한
광고나 상업적라는 이미지를 주지 않아야 하는 주의사항을 꼭 알아야 할 것이다.
점차 프리챌이 상업적이 되
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활동 지원
- 지펠은 다양한 홈페이지상 이벤트를 통해 연극, 발레, 영화 등 문화생활을 즐길 수 있는 기회도 제공하고 있다. Q&A를 통해 고객과 기업간의 커뮤니케이션이 이루어지고, 나아가 커뮤니티를 통해 고객들간의 커뮤니케이션이 가능
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브랜드 아이덴터티와 브랜드 자산 구축 11
잠재고객과의 커뮤니케이션 11
기존 커뮤니케이션활동의 보강 12
효율적인 내부 커뮤니케이션 12
타킷 에어리어 설정 13
BBS 13
FTP 13
Gopher 13
WWW 13
Usenet 13
타킷 세그먼트 프로파일 14
타켓 세그먼
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브랜드 입점 등이 활성화 되어 중저가 고객들에게 반감을 가질수 있지 않을까 라는 의문이 든다. 그리고 젊은층에 대한 마케팅이 전부 수도권에 몰려있어 지방에 사는 사람의 경우는 이용이 힘들다는 단점도 존재하고 있어 이러한 것들을 어
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브랜드를 숨기고 마치 개별 브랜드인것처럼 위장하여 고객에게 고급스러운 이미지로 다가가는 것이다.
4 인터넷을 통한 커뮤니케이션
커뮤니티는 공동체를 의미한다. 함께 공간을 향유하는 사람 혹은 그들의 모임 또는 집합체인 것이다. 이
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브랜드
1976년 아니타 로딕(Anita Rodick)에 의해 시작.
천연 원료의 화장품으로 많은 베스트 셀러를 만들어냄.
- 동물실험 반대, 커뮤니티 트레이드 지원, 자아존중 고취, 인권 보호, 지구환경 보호라는 Five kinds of value를 실천. § L I S T
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이니스프리의 다양한 마케팅사례 연구
(1) 고객 커뮤케이션 전략
(2) 자연주의 마케팅
(3) PR전략
(4) 구전마케팅
(5) 남성타겟 마케팅
(6) 사회공헌활동
5. 향후전략방향 제시
(1) 고객인식의 전환
(2) 고객층의 확장
(3) 벤치마킹 전략
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