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소비자 행동의 이해, 박영사, 1998.
박충환 외, 시장 지향적 마케팅관리, 박영사, 2002.
이문규 외, 소비자행동의 이해, 법문사, 2001.
이상빈 외, 구매 관여자 특성의 탐색, 사회과학연구, 1990.
이상빈, 관여의 세 가지 문제에 대한 개관, 광고연구, 19
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시장 포지션은 변화하기 때문에
-> 리포지셔닝(repositioning) 필요 - 마케팅의 이해
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 핵심 구성 개념
3. 마케팅의 중요성
- 마케팅의 환경
- 소비자 행동
1. 소비자 행동과 마케팅
2. 소비자 행동 영향요
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생활양식, 시장, 취미, 유행, 가치, 태도 등을 포괄하는 것으로 대중매체의 동질화된 상품이다. 따라서 대중문화는 대중매체를 통해 전달되는 대중적인 예술, 오락문화와 그와 관련된 수용자들의 담론과 행위양식 및 문화적 실천을 총칭하는
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가치표현기능을 이용한 태도변화
2. 구매후 태도변화
(1) 인지부조화 이론의 적용
① 인지부조화 이론이란
② 인지부조화 이론 적용사례
(2) 귀인이론의 적용
① 귀인이론이란
② 귀인이론 적용
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트레이딩 다운
3. 대학생들의 소비양면성 실태
4. 소비의 양면성에 대한 내용 종합
III. 결론.
(1).왜? 소비의 양면성에 주목하여야 하는가?
1) 소비의 신 트렌드 파악
2) 기업에게 있어 위기이자 기회
3) 중가시장의 활로 모색
7. 시사점
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고급광고 관리론”, 법문사, 2004
박유봉 김진홍, “매스 커뮤니케이션 심리학”, 서울 : 대한문화사, 2003
박재호, “소비자 행동 연구”, 교문사, 2003
송용섭, “현대 소비자행동론”, 서울 : 법문사, 2004
유동현, “판매촉진을 위한 유효적인 광
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소비자피해의 부상도 문제이다.
(8)소비의 고급화
경제발전에 따른 소득의 향상으로 소비재의 문화적 상징성에 무게를 둔 소비행동이 증
가하는 소비의 고급화 현상이 나타나고 있다. 고가의 사치품시장이 급성장하고 있고 대
형제품과 유명
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http://www.seri.org/
서울경제신문 http://economy.hankooki.com/
위키백과 http://ko.wikipedia.org/
한국관광공사 http://www.visitkorea.or.kr/
Google http://www.google.com/ 1. 론리플래닛을 소비하다.
2. culture in 론리플래닛
3. 준거집단
4. 소비자의 태도
5. 결론
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시장 세분화 전략\' 이수형(역), 법문사, 1995.
4. 인터넷 검색 : 엠파스, 야후, 네이버 등 Ⅰ. 서 론
소비자 행동에 관련하여 딤채의 성공사례 조사 동기
Ⅱ. 본 론
1. 딤채의 기능
2. 딤채의 특성
1. 상황분석
김치냉장고 시장
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생활 뿐 아니라 의식, 사고, 관념, 행동방식에도 많은 영향을 끼치고 있다
한편 매스미디어의 발달로 인하여 소비자들이 항상 많은 TV광고에 접촉할 수 있는 기회를 제공받게 된 반면, 고도의 과학기술 발달에 의해 상품의 양이 많아지고 종류
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