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고 강조했다.
결국 KCC는 광고를 통해 기술적 강점을 부각함으로써 차별화를 시도한 반면 지인(Z:IN)은 고급스럽고 세련된 인테리어 브랜드로 차별화하고 있다. 이들의 광고 전쟁 최후 승자는 소비자들이 창호의 기능과 디자인 중 어느 부분에
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소비자 행동분석
정보화사회를 특별히 언급하지 않아도 정보의 중요성에 대해서는 모두가 알고 있는 사실이다. 특히 패션과 같이 변화에 민감하고 독특한 특성을 지닌 제품을 취급하는 경우라면 패션정보의 중요성은 당연하다. 패션에 관련
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고 있다. 즉 소비자들이 브랜드에 갖는 심리적 장벽을
건국 우유를 넘어서지 못하고 있다. 하지만 요즘 \"클\"이란 브랜드로 고급우유의 이미지를
가지고 진입하고 있다. 누가 봐도 다 고급이미지에 좋은 우유라고 느끼는 촉진수단을
쓰고 있
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화를 보여주었다.
이상에서 보았듯이 의생활에 적극적인 유형은 패션민감형, 실질중시형, 돌출지향형이다. 이 가운데에서 돌출지향형은 저가 의류, 실질중시형은 고가의류의 소비를 지탱하는 소비자군이다. 이 두 유형의 경우는 96년 수준 이
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화를 보여주었다. 이상에서 보았듯이 의생활에 적극적인 유형은 패션민감형, 실질중시형, 돌출지향형이다. 이 가운데에서 돌출지향형은 저가 의류, 실질중시형은 고가의류의 소비를 지탱하는 소비자군이다. 이 두 유형의 경우는 96년 수준 이
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고민했다. 성분 논쟁도 진부한 테마가 되어버렸고, 1등이라는 식의 직접적인 소구 방식도 수준 높은 소비자들에겐 먹히지 않는 구시대적 스타일의 접근법이었다. 고민하던 끝에 나온 결론은 `일상 속의 우유, 생활 속의 우유`이었다. 일상의
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소비하는 경우)
-사회의 경제적 상황에 맞지 않는 소비 : 개인 소득은 충분하더라도 계층간 위화감 조성, 불 건전한 소비문화를 조장
-이러한 과소비는 물품만이 아니라 전기 물 등 에너지에도 해당
*과소비 방지 대책
-예산을 세우고 지키려
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고 부담 최소화
2. 1인을 위한 브랜드가 아닌 만인을 위한 ‘국민 브랜드’를 목표로 한 BASIC LINE 상품력 강화로 해외(홍콩, 중국)생산을 통한 대량생산으로 제조원가 최소화가 소비자에게 합리적 가격공급.
3. 시즌별 지속적 호황으로 인한 안
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고객 밀착형 활동이 필요하다. 최근 부각되고 있는 스텔스 마케팅은 이러한 관점에서 효과가 높은 방법으로 평가되고 있다. 스텔스 마케팅은 기업이 소비자들의 생활 속에 직접 파고들어 자연스럽게 제품을 홍보하는 것이다. 예컨대 소니 에
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고로 소비자들의 눈길을 끌어 기억에 남게 하는 것도 하나의 방법으로 생각된다.
2. 한국적 이미지의 강조
2005년 방송광고 대상의 수상작들을 살펴보면 대부분 한국적 정서가 강하게 묻어나는 것들이었다고 한다. 아무리 서양 문화가 많이 유
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