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소비자 관점에서는 적절하지 않으므로, 브랜드 이미지라는 용어가 더욱 적합하다고 지적하고 있다.
2. 온라인 브랜드 자산의 정의
박기남(2000)은 사이버 브랜드 자산이라는 용어를 사용하면서, 사이버 브랜드 자산을 가상 공산에서 서퍼들이
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계층구조 설계시 의사결정 영역
몇 개의 브랜드수준을 사용할 것인가
어느 수준의 브랜드를 보다 강조할 것인가
각 수준별 브랜드인지도 및 이를 위한 마케팅 프로그램 1장. 서론
2장. 브랜드-제품 매트릭스 분석
3장. 브랜드계층구
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브랜드 매출로부터 1)브랜드 매출 원가, 2)마케팅 비용, 3)변동간접비, 고정간접비, 4)자본비용의 보상, 5)세금 등을 공제
브랜드강도
리더십, 국제성, 안정성, 추세, 시장, 지원, 보호와 같은 7가지 요인 1. 브랜드자산의 의미
2.브랜드자산
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브랜드 자산을 내재적인 가치와 상대적인 가치로 구분할때 광고는 내재적인 가치와 상대적 가치를 모두 증가시켜주는 역할을 하지만 이러한 것은 분명히 Trade-off의 관계를 가지며 시장점유율을 증대시키기 위해서는 브랜드 자산의 절대적 가
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브랜드의 개념 (2) 브랜드요소 (3) 브랜드의 역할
1.2 페이스북의 주요 개요
(1) 페이스북의 역사, (2) 페이스북의 주요 기능
2. 페이스북의 마케팅전략
2.1 브랜드의 이해
(1) 브랜드의 개념 이해 (2) 브랜드자산 형성과정 (3) 브랜드자산의 구축
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brand is trademark. AMA의 정의,1960, 미국 법률상 정의와 거의 동일, Kotler는 차별화를 추가)
소비자 입장의 정의
브랜드 자산은 소비자가 가지고 있는 브랜드 지식 구조, 즉 인지도와 이미지에 의하여 구성되며 이는 종종 물리적인 속성 값과는 상
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상대적이고 우리가 현재 이루지 못하는 것에 대한 갈망이라는 뜻이 내포되어 있다는 것이다. 1. 서론
2. 본론
1) 성공적으로 브랜드 자산을 구축한 Luxury Brand 사례1
2) 성공적으로 브랜드 자산을 구축한 Luxury Brand 사례2
3. 결론
4. 참고문헌
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소비자들이 다시 바나나 우유로 돌아오게 됨 1.도입
1-1 브랜드 강화의 목적
1-2 브랜드 강화의 틀
2.기존 브랜드 강화
2-1 브랜드일관성 유지
2-2 브랜드자산 원천 보호
2-3 브랜드자산의 강화와 활용간의 균형
3.브랜드 재활성
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브랜드네이밍 전략 매뉴얼>, 김양수, 나남출판사
<브랜드자산의 전략적 관리>, D.A. 에이커, 나남출판사
<좋은 이름 이렇게 짓는다>, 김상연, 갑을당
<브랜드파워>, 한언경영연구 1. 브랜드의 역할
2. 브랜드 자산관리의
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브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 명지대학교
박상준 외 1명(2008), 마케팅믹스에 기초한 마케팅 분류, 한국항공경영학회
정세현(2009), 기업별 마케팅전략에 관한 사례연구, 경희대학교
최숙희(2003), 마케팅믹스 요소에 대한 소비자 지각
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