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소비자들의 기대를 모아놓은 것
· 제품이나 서비스의 질과 가치의 수준에 대한 고객과의 약속을 나타내는 것 Ⅰ. Intro
Ⅱ. 브랜드의 개념
Ⅲ. 브랜드와 소비자 행동
Ⅳ. 브랜드 자산의 이해
Ⅴ. 브랜드 관리
Ⅵ. 브랜드 경영을
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브랜드 앤 컴퍼니, 2001.
3. 소비자 행동-마케팅 전략적 접근, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 법문사, 1992.
4. 브랜드 파워, 안광호, 이진용, 한국언론자료, 1997.
5. (사례집중심으로)마케팅 100가지 상식, 일본경제신문사, 백산, 1992.
6. 여자를 알면
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브랜드 디자인학회 통권 제 30호 Vol.12 No.2
「브랜드 자산과 통합 커뮤니케이션, 그리고 미디어 시너지 효과」, 심재철, 윤태일, 홍보학연구
「국내 통신산업의 인수합병(M&A) 시너지(Synergy) 효과 : LG유플러스 흡수합병 사례 중심으로」, 전상길,
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소비자 심리학』. 서울: 학지사.
박영수. (2020). 『마케팅과 소비자의 심리』. 서울: 나남출판.
이민영. (2022). \"MZ세대의 소비 트렌드 분석\", 한국경제연구원 보고서.
정유진. (2019). \"가치 소비의 확산과 기업의 대응 전략\", 한국경영학회 학술
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브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다.
이 전략은 각각의 브랜드 개성을 발전시킬 수 있고 브랜드의 명성에 의해 편익(benefits)을 얻을 수 있다 1. 브랜드개념관리
2. 브랜드자산과 브랜드 확장
3. Interbrand사의 브랜드
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소비자와 기업 간의 직접적 상호작용을 유인하는 것이 한 방법이 될 수 있다. 둘째, 명시적 협상을 제공하는 것이다. 명시적 협상은 소비자가 기업과의 대화에 참여하는 대가로 금전적 또는 온라인 커뮤니티를 이용한 브랜드 마케팅 전략
정
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브랜드의 SPA 전략 연구’ / 이지현 2001
-‘Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로’ / 김근애 2004
-‘우리나라 의류산업의 전자상거래 활성화 방안에 관한 연구’ / 김상용 2005
-‘SPA형
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상정보, 결제 계좌, 웹 비밀 번호 등을 자유로이 변경할 수 있고, 카드 보유 내역 등을 상세히 알 수 있으며, e-mail수신 현황 변경 등을 통하여 불필요한 스팸 메일을 조기에 차단할 수 있도록 소비자의 편의를 도모하였다.
삼성카드 홈페이지
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브랜드 가치 상승과 매출 증대로 이어질 수 있을 것으로 기대됩니다.
<참고문헌>
- 김유진, \"메가커피의 브랜드 마케팅 전략 분석\", 한국마케팅학회지, 2023.
- 이수진, \"메가커피의 성공적인 소비자 타겟팅 전략 연구\", 소비자학 연구, 2022
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3. 수상경력
4. 연구개발 현황
2장. 천호식품의 IMC전략 분석
1. 천호식품의 브랜드 분석
2. 천호식품의 마케팅믹스
3. 천호식품 IMC 도구별 세부전략
4. 천호식품 예산확보 및 배정
3장. 결론
1. 문제점 도출
2. 개선방안
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