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현행법
1) 상표법
2) 부정경쟁방지법
Ⅸ. 상표의 상표자산
Ⅹ. 상표의 고려상표군
1. 고려 상표군의 형성
2. 고려 상표군의 개념
3. 고려 상표군의 형성과정
4. 고려 상표군의 구성(composition)
5. 고려 상표군의 크기
참고문헌
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구매자의 교섭력
5) 공급자의 교섭력
2. 선택된 기업에 적합한 산업진화 단계 도출 - 삼성전자
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
3. 선택된 기업에 적절한 전략목표, 제품전략, 생산 및 유통전략 도출 - 삼성전자
1) 전략목표
2) 제품
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소비자 욕구를 충족시키는 제품속성과 편익을 가진 것으로 생각하여 소비자들이 그 브랜드에 대해 호의적인 태도를 가져야 하는 것이다.
그러나 브랜드와 관련된 모든 연상들이 항상 소비자의 구매의사 결정에 관련되거나 중요한 역할을 하
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구매 후 지각위험과 재방문 의도에 미치는 영향, 서울시립대학교
이영원(2007), 소비자의 지각 위험 및 상품 관여도가 정보채널 평가에 미치는 영향, 한국언론학회
이영원(2009), 상품 특성에 따른 인터넷 소비자의 지각 위험에 관한 연구, 한국
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구매행동에 미치는 영향, 경남대학교, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 개념
Ⅲ. 상표자산(브랜드자산)의 성격
1. 소비자의 인식에 근거한 개념
2. 다차원적 속성
3. 장기적인 관점에서 바라본 개념
Ⅳ. 상표자산(브랜드자
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구매를 결정하기 위한 목적으로 정보를 탐색함.
2) 지속적 탐색
-제품의 구매와는 상관없이 관심과 흥미를 둔 제품에 대해 지식을 쌓고 정보를 추구하는 과정자체에서 즐거움을 얻으려는 목적으로 정보를 탐색함.
4. 정보탐색넓이
소비자가
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결정하나?
Ⅲ. 광고예산은 어떻게 결정하나?
Ⅳ. 고객중심 광고전략은 어떻게 결정하나?
1. 목표청중의 확인
2. 광고전략의 목표결정
3. 고객중심 광고메시지 개발
4. 광고매체 선정
1) 광고의 도달범위, 빈도 및 영향도 결정
2) 광고매
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구매 및 판매, 홍보 문화를 낳아 기업과 일반인들의 생활을 상당 부분 바꾸어 놓을 것으로 예상된다. 1장. 유통정보의 이해
1. 정보의 개념
2. 전자상거래와 전통적인 상거래의 비교
3. 의사결정의 이론모형
4. 정형적 의사결정과 비정형
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소비자들이 완수해야 할 의무는 다음과 같다.
첫째, 소비생활 정보 지식의 축적과 소비자능력 함양을 위해 노력해야 한다.
즉, 소비자는 소비생활에 필요한 시장정보 및 상품지식을 획득하고 구매의사결정능력을 함양해 나가야 한다는 것이
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소비자가 진열된 많은 상품 중 기호에 맞는 것을 결정하는 스타일의 판매형태에서 구매 시 제품의 품질에 대해서도 중요하게 생각하지만, 제품을 만든 기업에 대해서도 중요하게 생각하여 소비자의 구매행동에 많은 영향을 미치게 한다.
Ⅲ.
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