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구매의사결정 과정- 욕구 인식
3주차-구매의사결정과정- 정보탐색
4주차-좋은 소비! 좋은 구매!
5주차-소비자! 당신의 능력을 보여주세
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대해 논하라.
12. 그린 마케팅과 그린 소비자에 대해 논하라.
13. 그린 마케팅과 그린 소비자의 구매행동에 대해 논하라.
14. 그린 마케팅과 그린 마케팅전략에 대해 논하라.
15. 그린 마케팅과 시장형태별 전략에 대해 논하라.
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구매관여
2.3.4 쾌락적 쇼핑추구성
2.4 구전정보탐색 자기효능감 요인
2.4.1 탐색자의 전문성
2.4.2 구전정보 접근가능성
Ⅲ. 연구방법
3.1 연구모델
3.2 측정변수
3.2.1 구전정보의 의존성
3.2.2 구전정보의 탐색동기의 결정요인
3.2.3
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사용방법에 대한 대리교육 광고
⑵ 즉각적인 구매행동 유발을 위한 촉진
⑶ 부정적인 소비자행동의 억제
❻ 정교화가능성 모델
2. 사례- (GIORDANO CF)
-기타 학습주제와 마케팅에의 응용
학습곡선(S-shaped learning curve)
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소비자들의 커뮤니케이션 노출형태, 그리고 소비자의 정보처리 과정 등의 복합적인 연결에 의해 규명되어져야 함에도 불구하고 기존 연구에서는 이에 대한 연구가 부족한 실정이다.
소비자들이 기업이미지를 구축하는데 있어 어떤 속성들이
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구매대상이 되는 제품의 가격이나 구매에 수반되는 금전적 비용과 문제해결을 위한 시간과 노력 등의 비금전적 비용
행동 활성화 요건
인식된 욕구는 충분히 중요해야 한다
소비자는 욕구에 대한 해결책이 소비자의 능력범주 내에 있다
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소비자집단의 출현 및 구매력 향상
- 인구의 노령화
- 여성 경제활동인구의 증가
- 환경보호주의
- 가족중심에서 세대중심의 구매의사결정 (이혼율 증가, 독신자 증가 등)
② 미시적 접근-니치형 마케팅의 시대
- 여유있는 소비자
- 소비자
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의사전달에 있어 명시적인 언어에 의해 얼마나 명료하게 이루어지느냐에
따라 저도암시문화(low-context culture)와 고도암시문화(high-context culture)로 구분된다.
의사소통에 있어서 우회적이며 비언어적 요소들이 많이 사용되는 고도문화권에
있어
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소비자행동모형에 근거한 방법
4. 의사결정분석방법
Ⅲ. 관광시험시장 마케팅모형
1. 시험 마케팅 모형구조
1) 신상품 채택과정
(1) 인지단계
(2) 사용단계
(3) 반복이용단계
2) 각 단계별 모형
3) 자료수집
4) 진단적 정보제공
2. 시험
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소비자들에게 새로운 제품이나 서비스를 알리는 데 있어서 중요한 역할을 합니다. 혹은 기존 제품의 한계를 부각시켜 불만족을 유발할 수도 있습니다. 서론
문제인식 단계
정보탐색 단계
대안평가 단계
구매 단계
구매 후 행동 단계
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