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커피빈 브랜드 선정배경
2. 커피프랜차이즈 시장분석
- 커피빈 시장현황
- 카페베네 시장현황
3. 커피빈 브랜드소개
(1) 커피빈 기업분석
(2) 카페베네 기업분석
Ⅱ. 본론
1. 커피빈 브랜드전략과 마케팅전략
(1) 가격전략
(2) 인지도분석
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스타벅스 분석
가. 스타벅스를 성공으로 이끈 중요시점
1. 초기 시장 경쟁(1990년 초)
(1) 전염성이 강한 메시지 및 포인트를 고객에게 전달
(2) 고객 편리시스템 구축
① 접근성 마케팅
② 통신판매마케팅
(3) 친절한 판매원 교육
① 내
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네 성장의 가장 큰 동력은 시장의 수요를 예측했다는 것이다.
<카페베네가 진입할 당시 2008년 상황>
스타벅스와 커피빈 등 해외 유명 회사와 CJ·롯데·두산·한화 등 대기업 커피전문점이 이미 터를 다진 상태였다. 여기에 직접 원두를 볶
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분석
1) 앤제리너스 커피(자사분석)
▷ 강점
▷ 단점
2) 경쟁사 분석
스타벅스
▷ 강점
▷ 단점
카페베네
▷ 강점
▷ 단점
새로운 고객욕구분석
Ⅱ. 시장 세분화와 목표시장
시장 세분화
목표시장
Ⅲ. 엔제리너스 마케팅 전략제안
이유
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커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌고 급속한 성장으로 인한 매장관리의 문제점 등이 발견되었다. 현재 국내에서는 스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도하고
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스타벅스에서의 적용
2.5 Industry Value driver
외부 Value Driver
내부 Value Driver를 설명하고 향후 5년간 트렌드를 기술.
2.6 경쟁업체
2.7 Supply and Demand analysis
2.7.1.커피시장동향
2.7.2 업계별 시장동향
2.7.3. 커피시장의 전망
3. Competitive Methods
3.1 C
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분석
1) 스타벅스
2) 커피 빈
3) 할리스 커피
4) 탐앤탐스
5) 엔젤리너스 커피
6) 파스쿠찌
4. 자사 분석
4-1. SWOT 분석
Strength 강점
Weakness 약점
Opportunity 기회
Threat 위협
4-2. STP 전략
4-3. 4P 전략
5. 그 외 마케팅
5-1. PPL 마케팅
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마케팅전략 비교분석
①스타벅스
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
②까페베네
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
<5>차별화된 경영전략
①스타벅스
⑴ SNS를 활용한 적극적인 온라인 마케팅.
⑵ 지역적 특색을 고려한 개발 - 일
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분석 : 커피 산업 Five Force Model
③ 경쟁자 분석
- 스타벅스 코리아 (STAR BUCKS)
- 할리스커피(HOLLYS COFFEE)
2) 내부환경 분석
① Tangible resources
② Intangible resouces
③ Core competencies
2. Strength
Weakness
Opportunity
Threat
3. 카페베네 마케팅믹
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마케팅 실패
5. 해결방안 제안
1)인터뷰 1(카페베네에게 문제를 묻다) 전화 인터뷰
①Q1.왜 카페베네가 브랜드 확장을 하면서 전국 체인점 순위 1위인데 그에 비해 수익률이 낮은가?
②Q2.왜 후원 마케팅을 많이 하는가? 보통 커피가게을 찾
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