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시장 개요 ················ 2
2. 아웃도어시장 현황분석 ··············· 2
Ⅲ. 이론적 배경
1. 구매의사 결정과정 ················ 5
2. 청소년 소비행태 ················· 6
Ⅳ. 연구설계
1. 연구
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스포츠단체와 기업의 생산활동
3) 스포츠활동에 필요한 용품과 설비, 그리고 스포츠경기, 이벤트, 강습 등과 같은 유·무형의 재화나 서비스를 생산 / 유통시켜 부가가치를 창출하는 산업 Ⅰ. 스포츠산업 개념
Ⅱ. 스포츠산업 분류
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스포츠 마케팅의 이해
2.1 스포츠 마케팅의 개념
2.2 스포츠마케팅의 특성
2.3 스포츠 마케팅의 활용
제 3절 스포츠 마케팅을 통해 본 현 k-리그의 문제점
3.1 전근대적인 홍보전략
3.2 미비한 마케팅 상품의 개발
3.3 낮은 수준의 서비스 제
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소비자의 구매의사 결정과정 및 구매행동을 설명하기에는 지나치게 부족하다는 평은 면할 수가 없으며 특히 그의 모델이 오직 한 가지 극단적인 제한된 상태(광고에의 노출)와 그에 따른 태도형성에 입각함으로써 하워드모델(The Howard Model)이
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1. 스포츠 시장세분화
-스포츠 시장 세분화 개념과 요건
-시장세분화의 마케팅전략 대안
2. 스포츠 소비자 행동
-스포츠 소비자 구매의사결정과정
-스포츠 소비자의 충성도 개념의 이해
-관여도
-소비자행동 영향 변수
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시장기회를 파악하고 경쟁사에 대응할 수 있는 마케팅믹스를 결정할 수 있도록 방향을 제시해 준다. 인지도기법의 한계는 변화하는 소비자의 욕구를 정적으로 분석한다는 것이다.
목 차
제 품
1. 스포츠 제품의 개념 및 특성
2. 스포츠 제품의
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sports facilities and single sports facilities, conviction element has been proved be the most equal relation after consumption among kinds of services , the lower elements of consumer satisfaction.
부록. 설문지
상업 스포츠시설 이용자들의 서비스 만족
(Service Quality)에 관한 연구
여러 가
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스포츠 마케팅의 개념과 연구영역
2. 스포츠 마케팅의 성격
3. 스포츠 마케팅 믹스 이론
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 연구동향
1. 기초연구
2. 응용연구
3. 사용자에 관한 연구
4. 시장·서비스 프로그램에 관한 연구
5. 스포츠 소비자 행동과 시장
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츠 브랜드를 스폰서십 등을 활용하여 기업의 브랜드 가치 및 수익을 높이는지에 대해 깊은 안목이 있어야 한다. 기존의 스포츠 마케팅에 관한 연구들은 스포츠 산업에 관해서는 깊은 이해와 자료를 포함하는 반면, 마케팅 또는 소비자 행동에
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소비자태도나 광고 태도의 변화와 같은 소비자 행동적 효과를 측정해볼 필요가 있다.
넷째, 스폰서십 효과에 영향을 줄 수 있는 요인에 대한 연구가 부족하다는 것이다. 예를 들면 많은 소비자들이 스포츠이벤트의 과도한 상업성(over- commercial
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