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기법
(4) 광고전략
(5) 아디다스의 Sponsor현황
8. 아디다스의 스포츠 마케팅 사례
1) 아디다스의 글로벌 스포츠 마케팅
2) 아디다스의 한국 스포츠 마케팅
(1) 팀, 구단 후원
(2) 선수 후원
(3) 유소년 프로그램 후원
3)
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스포츠 에이전트라는 꿈을 이루어서 일을 해나가더라도 나 자신에 대해서 혹은 내가 관리하는 모든 분야에 대해서 알고 있지 못한다면, 협상과 관리, 혹은 유치에 엄청난 피해와 낭비가 생길 것이다.
상대는 언제든지 전략과 전술을 바꿀 수
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스포츠와 미디어가 공생관계로 결합하며, '미디어스포츠'라는 새로운 개념을 등장시켰다. 하지만 요즘의 이런 '미디어스포츠'의 행보는 편식만을 하고 있다. 미디어스포츠는 방송과 스포츠의 결합에만 신경을 쓰며, 그들의 중계권료와 광고
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와 지역경제 : 소비자잉여(Consumer's Surplus)의 추정 (2001, 오정일)
- 한국프로축구연맹 자료
- 조선일보
- 한눈에 확 들어오는 마케팅 상식(2001, 다케우치 히로야키)
- 한국 스포츠 매니지먼트 아케데미(www.the-kosma.com)
- 한국 프로축구 연맹(www.k-league
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와 지역경제 : 소비자잉여(Consumer's Surplus)의 추정 (2001, 오정일)
- 한국프로축구연맹 자료
- 조선일보
- 한눈에 확 들어오는 마케팅 상식(2001, 다케우치 히로야키)
- 한국 스포츠 매니지먼트 아케데미(www.the-kosma.com)
- 한국 프로축구 연맹(www.k-league
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스포츠 강국임에도 불구하고 아직 한번도 동계올림픽을 개최하지 못했다는 사실을 내세우며 2014동계올림픽 개최의 당위성을 주장한 소치의 전략도 먹혀들어갔다. 1. 스포츠이벤트의 개념
2. 스포츠이벤트의 유형
3. 스포츠이벤트의 특성
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와 K-리그
1. 스포츠에서의 미디어법
2. 미디어법 통과에 따른 기대와 우려
3. 2009년 실제 사례
3. K-리그의 미디어 노출 현황
1. 인터넷 포털 사이트
2. TV 중계
3. 관중 점유율 분석
4. 칼럼들이 보는 시각 - 전문가의 눈
1.
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스포츠 마케팅의 장점
5. 국내 스포츠 산업 현황
(1) 국내 스포츠 마케팅 전문업체
(2) 국내 업체들의 스포츠 마케팅 실태
6. 사례
1. 메이져리그의 박찬호
2. 스포츠 의류업체 나이키
3. 일본의 J리그
4. 미국의 NBA와 NFL
7. 국내
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스포츠 스폰스쉽과 기업 커뮤니케이션
- 월드컵 축구대회와 경제적 가치
- 1998년 프랑스 월드컵 축구대회의 스포츠마케팅과 스폰서쉽의 구조
- 2002년 월드컵 축구대회의 새로운 마케팅과 스폰서쉽 구조와 의미
- 성공적인 스폰서쉽을 위
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스포츠후원의 대상
1.5 후원종목 및 후원종목 선정이유
1.7 스포츠후원과 결부한 마케팅활동
1.8 스포츠후원의 효과측정
1.9 국내기업의 스포츠 마케팅 문제점과 활성화 방안
2. 교육의 측면
3. 종목편중의 측면
4. 방송사의 측면
Ⅵ. 결
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