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1) 광고 : - 기능중심(Product)에서 이미지 중심으로 전환
- “삼성” 이라는 이미지를 배제한 Zipel 만의 고급 이미지 정립에 초점
2) 판촉 : - 국산이미지 탈피형 이벤트 : 로드쇼에 해외 유명 스포츠카 및 외국모델 활용
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신제품을 차별화 해라.
③ 고급형 자 브랜드에 은제 탄환의 역할을 부여하라
결론
기업의 브랜드를 파워브랜드로 성장시키는 것은 모든 경영자의 바램일 것이다. 그러나 이러한 기업인의 바램과는 달리 시장은 냉혹한 곳이다. 시장의 상황이
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지펠은 홈페이지를 통한 A/S뿐만 아니라 다양한 정보도 제공하여 준다. 전체제품에서부터 신제품에 이르기까지의 제품 정보와 기술발전에 대한 정보가 업데이트 된다. 또한 오늘의 식단, 패션, 헤어, 여행, 인테리어, 쇼핑정보 등 주부들에게
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지펠냉장고
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케
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신제품을 내놓으면서
‘삼성 하우젠’ 에서 ‘삼성 지펠 아삭’으로
브랜드를 변경
*프리미엄 양문형 냉장고 ‘지펠’을
김치냉장고 시장으로 확대
*이지 핸들링(가볍게 누르면 쉽게 열림),
오토 클로징(살짝 밀어도 자동으로 서
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신제품 쌀 냉장고 '리치인'이 있는데 이 제품은 상온 15도에서 쌀이 발아를 시작해 변질되는 것을 미연에 방지하는 제품으로 5월에 출시를 앞두고 있다. 내 생각으로는 이 제품은 김치냉장고와 비슷한 역할을 하게 될 것 같다. 쌀과 김치는 우
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신제품 소개 및 신규 거래처 개척
- 소비자 접점에서 소비자 불만사항 접수 및 처리와 본사와 feed-back을 통한 현장의 소비자 정보(시장정보) 전달의 역할 담당.
⑤ 향후전략
위의 설문조사 결과처럼 아침햇살의 광고를 본 소비자와 그렇지 않은
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신제품 소개 및 신규 거래처 개척
- 소비자 접점에서 소비자 불만사항 접수 및 처리와 본사와 feed-back을 통한 현장의 소비자 정보(시장정보) 전달의 역할 담당.
⑤ 향후전략
위의 설문조사 결과처럼 아침햇살의 광고를 본 소비자와 그렇지 않은
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지펠’ 등이 이에 해당된다고 할 수 있다. (제품 자체를 브랜드화 하는 경향이 최근에 많이 일어나고 있는데 이렇게 제품자체를 브랜드화 하면 제품 자체에 차별성을 줄 수도 있고, 위험성을 분산할 수 있다는 이점들이 있다)
2. 마케팅과 국
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신제품들은 시장을 파고들고 막강한 브랜드파워를 자랑하는 장수 상품들은 그들만의 영토를 넓히고 있다.
소비자들의 눈과 손을 사로잡은 상품은 때로는 라이프스타일을 바꾸기도 한다. 한국일보가 선정한 2001 하반기 히트상품은 달라진 시
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