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베스킨라빈스
1) 제 품
2) 가 격
3) 유 통
4) 판 촉
5) 전 략
2. 하겐다즈
1) 제 품
2) 가 격
3) 유 통
4) 판 촉
5) 전 략
3. 기타 제품
Ⅵ. 나뚜루의 향후 전략
1. 아이스크림 전문점의 Bottleneck 과 기대욕구
1) 아
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아이스크림 시장분석
1) 아이스크림 소비의 사회․문화적 환경
2) 프리미엄 아이스크림 시장 환경
3. 소비자 분석
1) 전문점 브랜드 인지도
2) 직업별 인지도
3) 나뚜르 브랜드 인지 지각 (연상 이미지)
4. 나뚜르 소개
1) 나뚜르란
2)
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아이스크림.
또한 마다가스카르산 천연 바닐라, 캘리포니아산 아몬드, 하와이산 마카다미아넛츠 등 100% 천연원료로만 만들며, 인공색소나 향료, 화학적인 유화제·안정제는 사용하지 않는 자연산 제품이다 ●베스킨라벤스31
●브랜드
●
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아이스크림 시장은 1조 5000억 규모로 추정
시장은 크게 일반과 고급 프리미어 시장으로 구분
프리미어 시장은 베스킨라빈스을 필두로 다양한 국내 및 국외회사들의 경쟁 가속화 (하겐다즈, 내츄럴 뉴질랜드) 1.회사소개
2.환경분석
3.
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아이스크림을 즐기고자 하는 고객의 욕구는 다양하고 끊임없다. 그러나, 나뚜루는 타사 제품(특히 주 경쟁사인 베스킨라빈스나 하겐다즈)에 비하여 제품 선택의 폭이 매우 좁다.Bulk(매장에서 떠서 판매하는 아이스크림)의 경우 20여가지 종류
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하겐다즈 아이스크림 질에 대한 신뢰를 얻고 있다는 점에서 높이 평가할 만하다. 1. 하겐다즈 소개
(1) 개요
(2) 경영철학
(3) Symbol
(4) 고급 이미지 형성 전략
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 베스킨라빈스
(2) 나뚜루
(3) 레드망
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베스킨라빈스
1) 연혁
2) Baskin Robbins 브랜드
3) 제품과 광고
2. 시장현황
1) 환경적 분석
2) 경쟁사 비교
- 나뚜루, 하겐다즈, 콜드스톤
3. 마케팅전략
1) SWOT분석
2) Marketing Mix
4. 끝맺음
1) 소감
2) Q&A
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베스킨라빈스는 고급화된 다양한 아이스크림으로 경쟁사화의 차별화된 포지셔닝을 전개하도록 한다.
※목표 포지셔닝
베스킨라빈스가 가지고 있는 경쟁사와의 차별화는 바로 아이스크림의 다양성이다. 31이라는 이름에서부터 알 수 있듯이
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아이스크림 시장 현황
Ⅲ. 소비자 행동분석
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF 기
Ⅳ. 자사분석
1) 배스킨라빈스 소개
2) 배스킨라빈스 역사
3) 배스킨라빈스 로고의미 및 탄생배경
4) 마케팅 목표 및 전략
Ⅴ. 시장환경분석
Ⅵ. 외부환경
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아이스크림의 전문성과 고객의 욕구를 대변하는 트렌드세터의 공간을 지향한다.
4.4. price 전략
종류
회사명
싱글콘 ( or 바)
세가지 맛 용기
(트리플컵 )
요구르트 아이스크림
요거트 빙수
베스킨라빈스 31
2,500 원
6,300 원
나뚜루
하겐다즈
3,000
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