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이윤 창출과 시장 점유율 증대를 목표로 한다. 예를 1. 마케팅의 개념
2. 마케팅 프로세스의 단계
3. 시장 조사 및 분석
4. 목표 시장 선정
5. 마케팅 전략 수립
6. 마케팅 실행 및 관리
7. SWOT 분석 개요
8. SWOT 분석 사례 연구
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분석
II. 시장욕구 분석
1. 의의
2. 지역사회와 시장의 욕구
3. 욕구문서 활용
III. 프로그램 목적설정
IV. 목표시장 분석
1. 목표시장 분석 개념
2. 목표시장 분석방법
V. 목표시장 접근분석
VI. 마케팅도구 설정
1. 개념
2. 복지
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제공한다. 세계적으로 유명한 맥도날드, 스타벅스, 던킨도너츠 등은 프랜차이즈 방식 1. 프랜차이즈 창업 개념
2. 프랜차이즈 창업의 장점
3. 프랜차이즈 창업의 단점
4. 성공 사례 분석
5. 실패 사례 분석
6. 결론 및 시사점
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분석 및 타겟 고객
3. 제품 전략
4. 가격 전략
5. 유통 및 판촉 전략
6. 디지털 마케팅 및 향후 전략 방향
[마케팅전략] 던킨도너츠 마케팅전략
1. 던킨도너츠 브랜드 개요
던킨도너츠는 글로벌 커피와 도넛 전문 브랜드로 1950
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도넛 시장에서 약 15%의 시장 점유율을 차지하며 경쟁사인 Krispy Kreme, Dunkin’ Starbucks와 차별화된 시장 1. 던킨도너츠 브랜드 개요
2. 시장 분석 및 소비자 특성
3. 제품 전략
4. 가격 전략
5. 유통 및 프로모션 전략
6. 디지털 마케팅
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3) 중심상권과는 동떨어진 지역에 입점
2. 마케팅전략실패사례및 원인분석
1) 불리한 입지 및 인지도
2) 한국 소비자 성향 분석 미비
3) 할인점 공급의 팽창
4) 인사관리의 실패
5) 부당노동행위
<3> 맺음말
1. 시사점
2. 나의견해
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프랜차이즈 하나가 있지만, 현재 포화상태인 커피시장에서 수많은 커피프랜차이즈 중 월등한 원두 생산량과 첨단기술을 적용한 로스팅 기법을 강점으로 볼 수 있을 것으로 판단했다.
+ ) 위상분석의 X, Y축을 매출액과 매장수가 연관성이 없
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유통관리
※ 유통계열화
관리형 시스템: 유통기능이 경로선도자에 의해 통제되는 경우
ex: 대기업이나 유명상표의 제조업체가 유통업자에게 강력한 통제
계약형 시스템: 서로간의 계약에 의해 영향력 행사(프랜차이즈 경영)
기업형 시스템:
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분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
3. 롯데호텔 호텔경영전략 사례분석
1) 마케팅전략
2) 고객관계관리 (CRM) 전략
3) 가격전략
4) 인적자원관리 전략
5) 유통전략
4. 롯데로텔 미래전략 제시
1) VIP 관리전략 제시
2) 이미
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2.남영 L&F가 앞으로 나아가야할 방향
2.1.브랜드 네이밍
2.2 중동시장 진출
(1)중동문화의 특징
(2)절충이론으로 본 중동진출
(3)중동시장에서의 마케팅 전략
2.3 중국시장 진출
(1) 진출동기
(2)중국시장의 SWOT분석
(3) 포지셔닝 전략
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