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구매여부가 결정되는 신생 주부
Positioning
장동건을 이용 부드럽고 따뜻한 이미지의
건강한 프러포즈라는 포지셔닝을 채택 ＊ 1. 대상의 브랜드 전략
2. 현재 청정원 경쟁 상황
3. BTL전략
4. STP 전략
5. 광고 전략
6. 결 론
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맛이 사무칠 때’라는 컨셉으로 국내 광고사이트인 TV CF에서 주최하는 ‘2006 TV CF AWARD’에서 식품부문 최우수상 받았다.
2007년 현재 청정원은 새로운 광고 전략을 내세우고 있다. 식품업계 관계자 말에 따르면 "음료를 비롯해 전반적으로 타깃
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청정원의 좋은 이미지는 매장에서 곧바로 구매와 연결되고 소비자의 그런 반응이 영업현장에서 일하는 영업사원에게는 큰 힘이 되고 있다. 패밀리 브랜드의 중요한 특징인 후광효과가 청정원 전제품군에 영향을 미쳐 직접적인 마케팅 투자
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청정원의 좋은 이미지는 매장에서 곧바로 구매와 연결되고 소비자의 그런 반응이 영업현장에서 일하는 영업사원에게는 큰 힘이 되고 있다. 패밀리 브랜드의 중요한 특징인 후광효과가 청정원 전 제품군에 영향을 미쳐 직접적인 마케팅 투자
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청정원 브랜드를 더욱 많이 유통업자들이 요구하게 되는 결과를 낳을 것이다.
6) 촉진전략
광고전략
텔레비젼 광고에서는 신선한 맛(1차)과 정성을 다한 이름(2차～4차)이라는 컨셉을 연계하여 최종적으로 청정원하면 「자연에 정성을 더합니
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