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부조화를 감소시키기 위해 자신의 결정이 옳다는 점을 스스로에게 이해시키려고 한다. 심지어 나쁜 결정을 내렸을 때조차 사람들은 자신의 결정이 옳다는 사실에 집착한다.
이렇게 현실을 그대로 받아들이지 않고 현실을 왜곡하여 내가 편
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단순노출효과)
* 상표개성/이미지 창출 : 상표가 가지고 있는 특성이 아니라 해당 상표와 관련해서 소비자가 인식하는 상표개성이나 이미지가 상표태도에 영향을 미치는 과정이다.
* 상표와 감정의 연합 : 광고가 유발하는 감정들이 상표와 연
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태도를 적합시킬 것이라고 생각한다. 태도는 어떤 사실, 행위 또는 사건이 신념 체계내에서 불일치를 일으킬 때 일관성이론은 Heider의 균형이론, Festinger의 부조화 이론, 그리고 Osgood와 Tannenbaum의 적합성 이론이다.
참고문헌
- 경동청(2011), 국
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태도로 인하여 행동은 상당히 안정되고, 일관성을 유지한다는 이론과 그렇지 않다는 이론 등 아직까지 태도와 행동의 관계에 대한 확실한 이론은 없습니다. 태도가 항상 행동에 영향을 미치는 것이 아니라 태도는 행동에 영향을 미치는 여러
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태도변화에 대한 중심경로와 주변경로
2. 정교화 가능성 이론
3. 설득에 영향을 주는 변인들
4. 태도의 지속성
IV. 설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례
1. 동기적 모델의 특징
2. 균형 이론
3. 일치 이론
4. 인지 부조화 이
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태도변화에 대한 중심경로와 주변경로
2. 정교화 가능성 이론
3. 설득에 영향을 주는 변인들
4. 태도의 지속성
IV. 설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례
1. 동기적 모델의 특징
2. 균형 이론
3. 일치 이론
4. 인지 부조화 이론
5. 인상관
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기억으로부터 활성화 해내어 행동으로 옮기게 된다. 따라서 고전적 조건화의 주된 역할은 대상에 대한 좋은 태도를 강하게 조건화 시키는 것을 주된 목적으로 하고 있으므로 이를 마케팅 활용 역시 이에 주안점을 두어야 할 것이다. 없음
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태도
1.PPL의 현황 및 규제
2.PPL에 관한 소비자 태도 분석
Ⅲ. PPL의 적용사례
1.PPL에 관한 적용사례
2.PPL 적용사례에 따른
성공요인과 실패 요인
3.PPL의 실재 현상 분석
Ⅳ. PPL의 발전 방향
1.PPL의 올바른 발전 방향
Ⅴ. 결론
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노출된 소비자의 심리적 메커니즘
◉ 연구 목표
II. 연구 모형과 가설의 설정
◉ 광고 태도 역할
1. 간접 효과 모델
2. 독립 영향 가설
◉ 광고 노출시
◉ 메시지 노출시
◉ 상표평가목표에 따라
◉ 정교화 가
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태도와 제품태도에 미치는 영향, 경상대학교, 2010
◈ 이성수, 다수의 태도와 불일치할 때 광고태도 변화, 한국광고학회, 2003 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 형성
1. 인지반응이론(Cognitive Response Theory)
2. 정교화 가능성
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