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Strengths
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 유니클로 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 유니클로 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 그 외 마케팅 활동
8. 결론 및 나의의견
< 참고자료 >
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마케팅을 하였고 올해는 금메달리스트인 이상화를 모델로 해서 지면광고를 제작함.
- 판촉으로는 spa브랜드 답게 상시 세일을 하고 있는데 날짜와 시간대 별로 그때만 한정적으로 진행하는 할인과, 시즌 별로 진행하는 세일, 일부품목별 세일
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있는 방법을 모색하여 SPA System(Speciality retailer of Private label Apparel)을 채택하여 수익률이 아닌 유통비를 낮춰 저가판매 가능케 한다.
5. 유니클로 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
유니클로는 유행에 민감하지 않은, 언제 입어도 한 때 유행에 흔들리
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마케팅을 심화시키는 결과를 낳을 수 있다. 따라서 광고 속에 가격을 노출시키기 보단, 광고모델의 이미지 컷이나 제품의 기능적인 측면을 강조하여 가격보다는 제품이나 브랜드의 이미지를 각인시키는 것이 저가 브랜드라는 이미지에서 탈
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세대가 아닌 60~80대에게 2900엔과 1900엔의 가격을 확실하게 어필하였기 때문에 가능한 일이었다.
5. Physical evidence
Physical evidence로는 종업원의 유니폼을 들 수 가 있다. 종업원 복장이 통일되어 있고 깔끔한 내, 외부 디자인을 통해 시각적인 면에
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마케팅 분야에서 점점 그 중요성이 증가하고 있다. 이는 패션업계에서도 예외는 아니며 많은 국내 패션브랜드들이 CSR활동을 하고 있다.
그러나 ZARA를 포함한 SPA브랜드의 경우 국내에서 CSR활동이 전무하다. 국내에서 막대한 매출을 올리면서
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마케팅전략 수립
한국인 스타와의 콜라보레이션을 제안한다. H&M은 세계를 상대로 하는 상당히 글로벌한 기업이다. 하지만 전 세계인을 타겟으로 하기 때문에 지역화에는 신경 쓰지 못하고 있다. 미국과 같은 서구권의 경우에는 시장 확장 시
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H&M이 추구하는 ‘Fashion for all’ 이란 그저 상품의 저렴한 가격만을 의미하는 것이 아니다. 소비자들에게 제공하기까지의 모든 단계에서 만나는 사람들과 함께하겠다는 것이다.
- 광고마케팅
H&m은 수익의 4%는 무조건 광고비로 사용하는 전략
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유니클로 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 유니클로 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 유니클로 미래전략제언
(1) VMD 전략강화
(2) 차별화된 이미지구축
(3) 새로운 유통시스템 구축
8. 향후시사점
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마케팅
H&M은 온라인 매장을 홍보하기 위해 공유하기 버튼을 이용한 SNS 마네킹 코디 Contest를 준비하려 한다. H&M은 다양한 체형의 고객을 고려하여 넓은 범위의 사이즈를 제공한다. 그리고 이를 전시하기 위해 매장에서 다양한 크기의 마네킹이
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