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자료
E.LAND-시리즈형 상표 전략-, 서울대학교 경영대학, 경영사례 연구센터.
E.LAND : 기업이념과 종업원에 대한 윤리, 서울대학교 경영대학, 경영사례 연구센터.
신유근, 현대경영학, 다산출판사, 1996.
매일경제신문, 1996. 10. 14일자. 없음.
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Brand Concept
⑹ CI소개
Ⅱ. 본론
1. 국민은행 3C분석
⑴ Company (자사분석)
① 상품 및 서비스
② 전략목표
③ 경영철학
④ 고객만족경영
⑵ competitor (경쟁자 분석)
① 기존경쟁자 (국내은행)
② 잠재경쟁자 (외국은행)
③ 경쟁에서 우위를
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자산 구축의 마지막 단계를 ‘소비자-브랜드 일치성(consumer-brand resonance)’에 있다고 보았으며, 이는 ‘브랜드-고객 관계’와 ‘브랜드 동일시’ 현상을 의미한다고 하였다. 또한 이 단계에서 특징적인 소비자행동은, 행동적으로는 브랜드 충
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상표라고 인식
영어로 브랜드는 표시나 상징에 관한 통괄 명칭
반면 우리나라에서는 제품에만 붙는 표시로 오인
브랜드는 포괄적인 의미를 보유 브랜드 개요
브랜드 유래
브랜드 정의
브랜드 효과
브랜드 가치
브랜드 법칙
브랜
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상표를 그대로 혹은 약간의 변형을 통하여 사용하는 것이다. 연장상표가 원상표와 기능적으로 유사하여 이미지의 전이가 쉽게 이루어지는 상표확장의 특수한 형태로 볼 수 있다. 우리나라의 경우 박카스 디의 상표자산을 이용하여 박카스 에
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상표 자산이 소비자 개인이 갖는 특정한 상표에 대한 태도로부터 기업 차원에서 상표의 재무적 가치에 이르는 추상적 개념의 다양한 차원을 가진다고 하였으며, 특히 소비자에 기초하여 인식적 차원과 행동적 차원의 두 차원으로 나누어 볼
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상표확장효과의 조절변수로서 소비자 특성과 지각의 역할 평가 / 마케팅연구 제14권 제2호 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드확장의 정의
Ⅲ. 브랜드확장에 영향을 미치는 요인들
Ⅳ. 브랜드확장의 종류
Ⅴ. 브랜드확장의 장.단점
Ⅵ. 성공적
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, 브랜드를 죽이는/살리는 디자인 I. 브랜드 아이덴티티의 개념
-他개념과의 차이를 통한 개념 이해
-브랜드 아이덴티티의 구성요소 (데이비드 아커 모델)
II. 브랜드 아이덴티티의 필요성
III.브랜드 아이덴티티 실행 프로세스
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인 Anita Roddick 은 광고는 낭비라고 생각했고 대체 채널방법을 구상하였다. 그리고 이것은 회사 전략의 기초를 만들게 되었다. 브랜드 전략이 비즈니스 전략을 이끌게 하라
브랜드 아이덴티티를 명확히 하라
The Body shop case
하겐더즈
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상표집, 2003 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표의 정의
Ⅲ. 상표의 계층구조
Ⅳ. 상표의 역할
1. 제품군의 분석
2. 상표를 속성이나 혜택을 구성하는 단위로 보는 견해
3. 상표를 외적단서로 보는 견해
4. 상표자산의 중요성을 인정하는 견해
Ⅴ
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