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! (1)
커피를 [고관여-감성적] 제품으로
재 포지셔닝으로 인한 새로운 전략이 필요 Prologue
감성마케팅이란?
‘별다방’이 주목한 감성마케팅
별다방’의 감성마케팅 전략
오감(五感)에의 호소
차별화된 경험적 가치의 제공
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마케팅( 도서출판 국제, 2002)
◎목차◎
Ⅰ. 서론 p. 1
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 마케팅이란 무엇인가?
1>.스타벅스 전반적인 둘러보기 p. 1
1-2> 감성 마케팅. 오감만족으로 본 “제 3의 장소” p. 2
2>. 사회적 책임을 다하는 기업 p. 3
3>. 직원
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이미지, 고객의 감성을 불러일으키는 마케팅으로 바뀌는 전환점을 가져다주었습니다. 1. 스타벅스는?
2. 스타벅스와 감성마케팅
3. 감성마케팅 전략( I) - 오감에의 호소
4. 감성마케팅 전략 (Ⅱ) - 차별화된 경험적 가치의 제공
5. 시사점
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향기마케팅 사례
-서울 압구정동 현대백화점의 경우 에스컬레이터나 가죽냄새가 많이 나는 잡화주변에 분사기를 설치해 ２분마다 ５０㎎ 분량의 샤넬향수를 뿜어내고 있다. 고급 프랑스향수를 사용해 지하식품매장에서 올라오는 음식냄새
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향과 우리의 생각
Ⅰ. 향기마케팅의 메커니즘 (어떤 사물의 구조 또는 작용원리)
향기 나는 매장이 향이 없는 매장에 비해 평가 및 행동 결과가 현저히 차이가 있음을 발견하였으며 국외 연구자료 검토 및 국내 매장들에 대해 실험 조사결과,
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향
친밀함과 편안한 느낌
꽃가게
자스민, 로즈
생화의 향을 강하게 함
5. 향기 마케팅의 국내 성공사례
1) 지엔미삼성카드
향기 마케팅의 국내 성공 사례로는 삼성카드를 말할 수 있다. 삼성카드에서 여성카드 '지엔미카드' 출시했다. 지엔미카
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향
친밀함과 편안한 느낌
꽃가게
자스민, 로즈
생화의 향을 강하게 함
5. 향기 마케팅의 국내 성공사례
1) 지엔미삼성카드
향기 마케팅의 국내 성공 사례로는 삼성카드를 말할 수 있다. 삼성카드에서 여성카드 '지엔미카드' 출시했다. 지엔미카
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감성마케팅 – 후각마케팅의 성공 사례
1. 금호타이어 – 엑스타DX아로마
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≪ 사 진 ≫
국내에서 처음으로 향기가 나는 타이어를 판매하고 있다.
아로마 오일을
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향
3) 음악
4) 현지 문화 존중
5) 한 지역 다 점포 전략
4.촉진 Promotion
1) 고객의 호기심 자극
2) 입 소문 활용
3) 브랜드 네임에 투자
4) 매장 활용 극대화
5) 공생 마케팅
5.사람 People
1) 마케팅의 제 1요소는 사람
2) 감성 사원 선발
3) 고객과의 대화
4
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향기 마케팅으로 인한 향기에 대한 관심이 증가하고 있기 때문입니다.
1 . 선정동기
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…..지속되는 향을 선호하여
이를 토대로 몸에 직접 닿는 옷이나 침구류 등에 남았을 때 마음을
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