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할 브랜드 이미지도, 제품 포지셔닝도
없는 미스터도넛의 문제의 해결책을 모색하는 것이 조사목표입니다. 1. 기업소개 & 조사목표
2. 경쟁사 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. SPSS 분석
6. 4P전략 도출
7. 결론
8. 참고문헌
부록 : 설문지
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도너츠(80%)
2위 크리스피크림도너츠(15%)
3위(5%)로 시장진입
미스터 도넛은 후발주자로서 넘어야 할 강한 경쟁상대가 존재하고 있습니다.
미스터도넛의 문제는
∙확고한 포지셔닝 및 브랜드 이미지가 없다는 것입니다.
경쟁사
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분석
기업소개, 5요인, 3C, SWOT, STP, 4P, 기존마케팅전략
Part. 2 마케팅 개선안
1 새로운 유통의 방법
2 브랜드 아이덴티티 구축
3 EDIYA커피전문점과 전략적 제휴
4 사회적 책임 수행 활동
5 해외 진출의 활성화
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경쟁사분석 ▷ DUNKIN DONUTS
⇒ 4 P 분석 - Product - Promotion - Place - Price
【 마케팅전략 분석 】
▶ S W O T
▷ Strength (강점) ▷ Weakness (약점)
▷ Opportunity (기회) ▷ Threat (위협)
▶ S T P 분석
▷ Segmentation(세분화)
▷ Targeting(타겟 선정)
▷ Positioni
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베이커리도 있고 한식...그리고 피자, 마지막으로 커피가 있다. 이정도로 나누면 우리가 먹는 외식업체는 거의 다 정리가 되는것 같다. 패밀리 레스토랑은 수익을 많이내고 신메뉴도 많이 나오는 줄은 아랐지만, 수익도 엄청나고 앞으로도 많
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경영론, 지문사, 1998.
허창,“가족생활주기에 따른 레스토랑 선택속성에 관한 실증적 연구", 세종대학교 대학원 석사논문, 1996.
홍성용, 스페이스 마케팅, 삼성경제연구소, 2007.
http://www.foodservice.co.kr, 1999.
Schlosser, Eric, 2001, Fast Food Nation,『패스
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마케팅학회 2000년 춘계 학술대회 발표 논문집, 100～101.
장대성박시숙신충섭(2000). “국내와 외국 브랜드 패스트푸드 프랜차이즈의 서비스품질 에 관한 비교 연구”, 『품질경영학회지』1(1): 101-124
전영일 (1989). 서비스산업의 품질 관리 전개
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마케팅 전략에 관한 연구", 중부대 인문사회가학대학원 석사학위논문, 2001
DRI, 『World Economic Outlook』, 2000.
KOTRA, 『중국』, 2001 제1장 마케팅 전략 연구 개요
제1절 부상하는 중국시장
제2절 중국시장 진출의 성공요인
제2장 중국
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마케팅의 성공 사례라고 볼 수 있을 것이다.
(8) 가족을 위한 공간 창조
가족을 위한 공간이라는 다소 추상적인 개념을 '자연스런 만남의 장', '항상 즐거움이 있는 곳', '언제나 좋은 품질의 제품을 만날 수 있는 곳'이라는 구체적인 개념으로
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마케팅 성공 사례라고 볼 수 있을 것이다.
참 고 자 료
안세원(2007) 현대마케팅, 한올출판사
윤준현(2009) 마케팅의 이해, 청목출판사
하대용(2008) 마케팅, 학현사
김성수(2008) 21세기형 글로벌 경영전략, 삼영사
이유재(2011) 서비스마케팅, 학현사
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베이커리와 카페 문화에 기여하는 전문가로 자리매김하여, 맛과 서비스 모두에서 높은 수준을 유지하는 베이커리 전문점을 운영하는 것이 진로 구상입니다. 끊임없이 배우고 도전하며 성장하는 자세로, 고객에게 특별한 경험을 제공하는 베
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카페 베이커리전공에서 전문성 있는 인재가 되고, 미래에는 고객이 믿고 찾는 최고의 카페를 만들어가는 것이 궁극적인 목표입니다. 이러한 목표를 이루기 위해 앞으로도 끊임없이 노력하며 성장하겠습니다. 1. 본인이 카페 또는 베이커
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브랜드를 구축하는 것이 제 가장 큰 목표입니다. 이 모든 노력을 통해 고객에게 감동과 행복을 선사하는 베이커리카페 전문가로 성장하겠다 다짐하며, 끊임없이 발전하는 자세로 임하겠습니다. 1. 본인이 이 전공을 선택한 이유와 관련 경
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카페베이커리의 철학과 정체성을 확립하고, 고객에게 언제나 기대를 뛰어넘는 서비스를 제공하는 전문성을 갖춘 인재가 되고 싶습니다. 이와 같은 목표들을 실현하기 위해 끊임없이 배우고 노력하는 자세를 잃지 않을 것이며, 변화하는 시장
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카페베이커리 분야에서 나만의 브랜드를 구축하는 것입니다. 이러한 비전을 이루기 위해, 도전과 경험에 두려움 없이 임하고, 끊임없이 성장하는 과정에서 역량을 최대한 발휘해 나가겠습니다. 1.지원 동기
2.성격의 장단점
3.자신의 가
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