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소개
3.외부 환경 분석
4.내부 환경 분석
5.경쟁사 분석(파리바게뜨, 뚜레주르)
6.크라운베이커리 SWOT 분석
7.파리바게뜨와 크라운베이커리의 비교 분석
8.크라운베이커리의 성공 전략 분석
9.결론
10.참고 자료
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파리바게뜨가 우위에 있지만 최근의 성장률은 뚜레쥬르가 더 높게 나타났다. 경쟁에서 앞서나가기 위해서는 차별화된 서비스 전략이 필요하다. 그 밖에 영업과 직결되는 다양한 서비스 전략을 구사해야 할 것이다.
III. 파리바게트 문제점분
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뚜레쥬르 선정배경
2. 뚜레쥬르 기업소개
(1) 뚜레쥬르 브랜드 소개
(2) 연혁
3. 경쟁사분석 (파리바게트)
본론
1. 뚜레쥬르 해외진출사례분석
(1) 미국진출전략
(2) 중국진출전략
(3) 베트남진출전략
(4) 동남아시아 진출전략
2. 뚜레쥬르
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뚜레쥬르가 업계 2위일 수 밖에 없는 이유를 분석해본 결과 총 5가지의 이유가 나왔다.
먼저 뚜레쥬르 브랜드를 연상시키는 확고한 로고의 부재이다. 경쟁사인 파리바게트는 에펠탑이라는 상징적인 심벌과 PB라는 약자를 통해 소비자들에게
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분이라 대중교통을 많이 이용한다.
넷째, 이들은 빵의 맛과 신선도를 상당히 따진다.
다섯째, 정체되어 있는 것을 상당히 싫어하고, 항상 발 빠른 변화를 추구하기에 이들은 신제품에 목말라 한다.
(3) Positioning
경쟁사인 파리바게트와 1.
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브랜드 마케팅 전략
3. 현재 위기상황 분석
(1) 베이커리 시장 분석
(2) SWOT 분석
(3) 크라운 베이커리 현황
(4) 설문 조사
(5) 일관성 없는 광고전략
(6) On - line 상의 접근 문제
(7) 변화하는 Trend의 미반영 -베이커리카페
4. 마케팅
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분화하고 표적시장을 잡고, 그 표적시장에 어필하도록 포지셔닝 작업을 해야 되고 경쟁자 분석까지 해야된다는 점에 대해서 정말 많은 노력들이 요구되어짐을 느꼈습니다. 그 많은 노력 속에서 짧은 순간에 판가름이 난다는 것이 마케팅의
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것. Ⅰ. 서론
ⅰ)프렌차이즈 개념
ⅱ)외식산업 변화배경
Ⅱ. 본론
ⅰ)외식산업 변화추세
ⅱ)다과점업에 대한 인식
ⅲ)사례 - 파리바게트
- 뚜레쥬르
- 롯데리아
- 베스킨라빈스31
Ⅲ. 결론
ⅰ)외식업계 발전방향
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제 4 장 결론
제 1 절 국내 PPL 문제점 고찰
4.1.1 공공성과 공익성 침해
4.1.2 방송광고시장 문란
4.1.3 시청자 참여
제 2 절 PPL의 활용 방법
4.2.1 글로벌 마케팅 수단
4.2.2 상대적 우위
4.2.3 이미지 결합
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분에 제품 배치를 한다면 제품의 이미지가 확실하게 형성될 것이다. 제 1 장 Product Placement (PPL)의 개념
제 1 절 PPL의 정의
제 2 절 PPL의 활성화
제 3 절 PPL의 효과
제 2 장 이론적 논의
제 1 절 PPL 기존 연구에 관한 이론적 논의
제
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